2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Employer Branding in sozialen Netzwerken – Eine empirische Analyse der Karriereseiten des Dienstleistungsanbieters Facebook
verfasst von : Dipl. oec. Janina Merk, Philipp Egeler, Prof. Dr. Marion Büttgen
Erschienen in: Dienstleistungsmanagement und Social Media
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Aufgrund des steigenden Wettbewerbs um qualifizierte Mitarbeiter kommt der Arbeitgebermarke (
Employer Brand
) eine immer größere Bedeutung zu, um sich am Arbeitsmarkt von den Konkurrenten abzuheben (Ambler/Barrow 1996; Sponheuer 2010). Unternehmen verfolgen mittels Employer Branding das Ziel, die Position eines bevorzugten Arbeitgebers einzunehmen, um dadurch einen Vorteil im Kampf um die begehrten Fachund Führungskräfte zu erlangen.