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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Erfolgreiche Mediaplanung
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Mediaplanung kann einfach sein, wenn die entscheidenden zwei Fragen mit Bedacht und Sorgfalt beantwortet werden: Was soll mit einer Kampagne/Anzeige erreicht werden? Und: Wie lassen sich diese Ziele wirtschaftlich umsetzen? Was einfach klingt, erweist sich in der Praxis als große Herausforderung. Oftmals herrscht schon über das zu erreichende Ziel Unklarheit, was dem Kreativitätswahnsinn so mancher Marketingabteilung oder Agentur Tür und Tor öffnet. Nur so ist zu erklären, warum Jahr für Jahr Millionen von Werbeeuros verschwendet werden, dass Kampagnen keinerlei Rückschlüsse auf das beworbene Angebot zulassen und/oder die Erinnerungswerte der umworbenen Zielgruppe so gut wie nicht existent sind.