Erfolgschancen des ökologischen Produktes

Unternehmen sehen sich dauernd wechselnden Bedingungen ihres wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Umfeldes ausgesetzt (z. B. Internationalisierung, neue Technologien, ökologische Anforderungen…). Der unternehmerische Erfolg und die Überlebensfähigkeit hängen in dieser Situation in starkem Maße von ihrem Potential ab, sich auf die neuen Umweltbedingungen einzurichten. Diese Einstellung kann aktiv oder passiv erfolgen. Eine aktive, offensive Gestaltung des unternehmensindividuellen Umfeldes birgt langfristig eine größere Erfolgswahrscheinlichkeit als das Reagieren, das permanente Anpassen an neue Bedingungen (vgl. Kreikebaum 1991, S. 177–194; zu den Strategiealternativen im Umweltschutz siehe auch Meffert/Kirchgeorg 1992, S. 139–168).