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Erschienen in:
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2008 | OriginalPaper | Buchkapitel

Erfolgsfaktoren identitätsorientierter Markenführung im Handel

verfasst von : Reinhard Binder, Andreas Heim

Erschienen in: Retail Business in Deutschland

Verlag: Gabler

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heute eigentlich noch Geld aus? Die angesichts der krisengetriebenen „Geiz-ist-geil“-Stimmung in Deutschland verblüffende Antwort lautet: ja! Inzwischen bezeichnen sich 49 Prozent der Deutschen selbst als Erlebnis-Konsumenten, die sich Außergewöhnliches leisten, auch wenn sie dafür gelegentlich zu viel Geld ausgeben oder gar über ihre Verhältnisse leben. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 68 Prozent (DIE ZEIT, 2003).

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Metadaten
Titel
Erfolgsfaktoren identitätsorientierter Markenführung im Handel
verfasst von
Reinhard Binder
Andreas Heim
Copyright-Jahr
2008
Verlag
Gabler
Buch
Retail Business in Deutschland

Print ISBN: 978-3-8349-0449-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-9437-0

Copyright-Jahr: 2008

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9437-0_12