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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Erfolgsfaktoren im Commodity-Geschäft
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Ziel der vorliegenden Studie ist es, die kritischen Erfolgsfaktoren bei der Befriedigung der Kundenbedürfnisse in dem Geschäft mit standardisierten und leicht austauschbaren Produkten zu identifizieren. Dazu werden die Marketingaktivitäten der erfolgreich in Commodity-Märkten operierenden Unternehmen verglichen. Zu diesem Zweck wurden im Rahmen der Studie Interviews mit Unternehmensvertretern aus verschiedenen Branchen der Grundstoffindustrie und der weiterverarbeitenden Industrie durchgeführt. Abbildung 1 zeigt einen Auszug aus dem in der Studie genutzten Fragebogen für die Interviews.