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Erschienen in:
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2001 | OriginalPaper | Buchkapitel

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

verfasst von : Kevin L. Keller

Erschienen in: Moderne Markenführung

Verlag: Gabler Verlag

Enthalten in: Professional Book Archive

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Von Markenerweiterungen spricht man, wenn ein Unternehmen einen etablierten Markennamen benutzt, um ein neues Produkt einzufiihren. Markenerweiterungen können sich dahingehend unterscheiden, daß das neue Produkt in einer Produktkategorie eingeführt wird, in der zur Zeit die Stammarke vermarktet wird (d. h. Produktlinienerweiterung) oder die Einführung in eine völlig neue Produktkatgorie (d. h. Kategorieerweiterung) erfolgt.

Metadaten
Titel
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
verfasst von
Kevin L. Keller
Copyright-Jahr
2001
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Moderne Markenführung

Print ISBN: 978-3-663-10830-6

Electronic ISBN: 978-3-663-10829-0

Copyright-Jahr: 2001

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_31