2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Evaluating the Demand for a New Service
verfasst von : Daniel J. Brown
Erschienen in: Proceedings of the 1986 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference
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Many service organizations contemplate the introduction of a new service for which the demand is uncertain. Surveys may be used to forecast reactions of the market. This case study of a credit union’s introduction of share draft accounts indicates that some types of survey information may be useful in predicting adoption of new services.