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Erschienen in:
2001 | OriginalPaper | Buchkapitel
Folgerungen für die integrierte Kommunikation
verfasst von : Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Erschienen in: Wirkung integrierter Kommunikation
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Ergebnisse der empirischen Untersuchungen haben gezeigt, daß unter Low-Involvement-Bedingungen von der Schlüsselbildintegration die stärksten Integrationswirkungen ausgehen. Dieses Resultat entspricht den theoretischen Überlegungen, aus denen die Entwicklung des Modells zur integrierten Kommunikation resultierte.