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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Generelles zur Positionierung

verfasst von : Rainer H. G. Großklaus

Erschienen in: Positionierung und USP

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Seit einigen Jahren spricht die Marketing- und Werbewelt mehr denn je von Positionierung. In diesem Kapitel erfahren Sie, wann und wo das Konzept der Positionierung erstmals entwickelt wurde und wann das Thema bei uns in Deutschland Einzug hielt.

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Fußnoten
1
Der USP wird in Marketingkreisen auch häufig „Unique Selling Proposition“ genannt.
 
Literatur
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Großklaus, R.H.G. 2002. Das How‐to‐Buch Marketingplan, 2. Aufl., München: verlag moderne industrie.
Großklaus, R.H.G. 1990. Arbeitshandbuch Werbestrategie und ‐konzeption. Essen: Stamm-Verlag GmbH.
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Harrison, T. 1991. Produktmanagement. Frankfurt a. M.: Campus Verlag.
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Matys, E. 2005. Praxishandbuch Produktmanagement. Frankfurt a. M.: Campus Verlag.
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Reevers, R. 1963. Werbung ohne Mythos. München: Kindler.
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Schwarz, M., und J. Wulfestieg. 2003. Die Sehnsucht nach dem Meer wecken. Frankfurt a. M.: Eichborn.
Metadaten
Titel
Generelles zur Positionierung
verfasst von
Rainer H. G. Großklaus
Copyright-Jahr
2015
Buch
Positionierung und USP

Print ISBN: 978-3-658-04587-6

Electronic ISBN: 978-3-658-04588-3

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3_1