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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung
verfasst von : Sophie Fleischmann
Erschienen in: Evidenzbasiertes Markenmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das vorliegende Kapitel der vorliegenden Dissertation ist in der Form eines wissenschaftlichen Arbeitspapiers strukturiert und widmet sich der Preis-Qualitäts-Positionierung. Erste Ergebnisse der Studie wurden im Rahmen der 43. European Marketing Academy Conference (EMAC) in Valencia vorgestellt (vgl. Fleischmann/Klarmann 2014). Die Studie ist auf die in Kapitel 1.2 erläuterten Forschungsfragen 1 und 2 ausgerichtet. Als empirische Grundlage dienen zwei Konsumentenstudien sowie eine Archivdatenanalyse.