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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. „Hall of Fame“: Spielregeln erfolgreich geändert

verfasst von : Gerd-Inno Spindler

Erschienen in: Marketing anders denken

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

An dieser Stelle werden einige prägnante Beispiele für erfolgreiche „Anders Denker“ und geänderte Spielregeln beschrieben in meiner persönlichen „Hall of Fame“. Es sind Beispiele aus unterschiedlichen Branchen und aus verschiedenen Motivationen heraus. Einige der Erfolgsgeschichten werden Sie kennen, haben sie aber vielleicht noch nicht unter diesem speziellen Blickwinkel betrachtet. Für viele Beispiele ist eine Übersicht der Regeländerungen angefügt.

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Fußnoten
1
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Hariton Kirschenhofer, Geschäftsführer Kirschenhofer Maschinen GmbH, Robert Bock (Handelsvertretung), 13.07.2022, Nersingen; Craig Craill, Geschäftsführer Kirschenhofer Maschinen GmbH, 25.10.2022, Nersingen
 
2
PLU = price look up (Preisabruf)
 
3
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Sebastian Schwanhäußer, Group CEO, Marion Korbel, Group Communication, Firmengruppe Schwan-STABILO, 27.02.2023, Heroldsberg
 
4
Jim Stephen, Sohn des Firmengründers.
 
5
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Frank Miedaner, Vice President Central Europe und Geschäftsführer von Weber-Stephen Deutschland, 06.02.2015, Ingelheim.
 
6
Hessisch für „nackt“
 
7
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Lars Obendorfer, Geschäftsführer BWIT, 02.05.2023, Neu-Isenburg
 
8
Frank Remagen, ehemals Geschäftsführer des Wurst- u. Fleischproduzenten Hardy REMAGEN GmbH & Co. KG, Hürth
 
9
Interview mit der Commerzbank, 27.04.2022
 
10
Interview mit der Commerzbank, 27.04.2022
 
11
Michael Seeber, FAZ, 14.12.2015
 
12
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Uwe Lübbermann, Premium, 16.01.2015, Hanau.
 
13
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Dr. jur. Dr. med. dent. Ruben Stelzner, Gesamtleitung AllDent, 28.05.2015, Frankfurt am Main.
 
14
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Wolfgang-Peter Geller, Geschäftsführer SUN-SNIPER GmbH, 22.01.2015, Egestorf.
 
15
photoscala, 18.10.2005.
 
16
Gespräch Gerd-Inno Spindler und Per Ledermann, CEO Management Board edding AG, 27.03.2023, Ahrensburg
 
17
Per Ledermann
 
18
Per Ledermann, Handelsblatt 03.03.2023
 
19
Per Ledermann, Handelsblatt, 19.11.2018
 
20
vgl. „Und Action, bitte!“, Gerd-Inno Spindler, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2020
 
21
Per Ledermann
 
Literatur
Deckstein, Dinah. 2009. Vorher auf die Toilette. Hamburg: Der Spiegel. 27/2009.
Dworschak, Manfred. 2009. Verranzt und zugekäst. Hamburg: Der Spiegel. 18/2009.
Glüsing, Jens, und Nils Klawitter. 2010. Die Bohnen-Revolution. Hamburg: Der Spiegel. 7/2010.
Hanser, Peter. 2009. Keine Kompromisse bei der Kaffeequalität. Düsseldorf: Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH. absatzwirtschaft Sonderheft 2009.
Jungbluth, Rüdiger. 2006. Die 11 Geheimnisse des IKEA Erfolgs. Frankfurt/New York: Campus Verlag.
Karle, Roland. 2009. Von der Tigerente in die Torfabrik. Düsseldorf: Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH. absatzwirtschaft Sonderheft 2009.
Karle, Roland. 2010. Wie Querdenken Märkte verändert. Düsseldorf: Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH. absatzwirtschaft Sonderheft 2010.
Kassenzahnärztliche Bundesvereinigung. 2014. KZBV Jahrbuch 2014. Köln: KZBV.
Manz, Hans-Henning. 2007. Gaskunde ärgere Dich, Brennstoffspiegel. Leipzig: Ceto-Verlag. 08/2007.
Manz, Hans-Henning. 2008. Es geht auch ohne Minus, Brennstoffspiegel. Leipzig: Ceto-Verlag. 04/2008.
Michelli, Joseph A. 2008. Das Starbucks Geheimnis. München: Redline Wirtschaft.
Piller, Tobias. 2009. Espresso aus der Kapsel. FAZ, 05.01.2009.
Spindler, Gerd-Inno. 2012. „Billig“ ist kein Marketing, Brennstoffspiegel. Leipzig: Ceto-Verlag. 03/2012.
Stieber, Benno. 2014. Roland Mack – Herr der Achterbahnen. Freiburg: Herder Verlag.
Spindler, Gerd-Inno. 2020. Und Action, bitte“. Wiesbaden: Springer Gabler
Metadaten
Titel
„Hall of Fame“: Spielregeln erfolgreich geändert
verfasst von
Gerd-Inno Spindler
Copyright-Jahr
2023
Buch
Marketing anders denken

Print ISBN: 978-3-658-42412-1

Electronic ISBN: 978-3-658-42413-8

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-42413-8_6