2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung
verfasst von : Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
Erschienen in: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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Werbung kann nicht für sich allein betrachtet werden. Sie ist in ihrer Relevanz und Bedeutung sowie in Ablauf und Ergebnissen wesentlich von allgemeinen Rahmenbedingungen abhängig und beeinflusst diese mit. Die Rahmenbedingungen sind ihrerseits einer mehr oder weniger dynamischen Entwicklung unterworfen und von einzelnen herausragenden Ereignissen geprägt. Auf diesen Meta-Prozessen aufbauend ist Werbung in einen historischen Kontext eingebettet, und ihr jeweiliger Status, ihre Prozesse, Akteure und Ergebnisse sind von diesem mitbestimmt.