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Erschienen in:
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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Images von „klassischen“ Dialogmedien bei Konsumenten

verfasst von : Andrea Barkhof, Dipl.-Oec., Prof. Dr. Andreas Mann

Erschienen in: Dialogmarketing Perspektiven 2013/2014

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Medienauswahl gehört zu den typischen erfolgsrelevanten Entscheidungen bei der Durchführung von Dialogmarketingkampagnen (vgl. Mann/Liese 2013, 104). Neben der Zielgruppenerreichbarkeit und den Kosten des Medieneinsatzes sind für den (ökonomischen) Kampagnenerfolg auch Medienpräferenzen der Zielgruppe von großer Bedeutung, da sie die Mediennutzung auf Seiten der angesprochenen Empfänger determinieren und somit die Responsequote von Dialogmarketingkampagnen beeinflussen.

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Metadaten
Titel
Images von „klassischen“ Dialogmedien bei Konsumenten
verfasst von
Andrea Barkhof, Dipl.-Oec.
Prof. Dr. Andreas Mann
Copyright-Jahr
2014
Buch
Dialogmarketing Perspektiven 2013/2014

Print ISBN: 978-3-658-05231-7

Electronic ISBN: 978-3-658-05232-4

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05232-4_2