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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Industrieökonomische Grundlagen

verfasst von : Ralf Dewenter, Jürgen Rösch

Erschienen in: Einführung in die neue Ökonomie der Medienmärkte

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ökonomische Modelle verdichten die Komplexität von realen Märkten auf die wesentlichen Merkmale und ermöglichen so eine zielführende Analyse. Bevor wir Medienmärkte anhand von ökonomischen Modellen analysieren, werden zunächst wichtige industrieökonomische Modelle eingeführt. Damit werden die Grundlagen für die später verwendeten Ansätze geschaffen. Die Modelle zeigen ganz allgemein, wie sich Unternehmen optimal verhalten. Die Ergebnisse können somit später mit denen der medienspezifischen Modelle verglichen werden. Erst dadurch können dann die Besonderheiten von Medienmärkten aufgezeigt und genauer abgebildet werden.

Das Monopolmodell zeigt, wie sich ein monopolistisches Unternehmen verhält und welche Probleme dabei für den Konsumenten und die Gesellschaft entstehen. Die dann diskutierten Wettbewerbsmodelle berücksichtigen, wie sich Unternehmen verhalten, die im Wettbewerb zueinander stehen. Für das Ergebnis ist dabei ausschlaggebend, ob die Unternehmen in Preisen oder in Mengen konkurrieren. Durch Produktdifferenzierung können Unternehmen diesen Wettbewerb wieder abschwächen.

Nach den grundlegenden Ansätzen, werden die ersten medienrelevanten Fragestellungen betrachtet. Im Zentrum stehen dann Fragen, wie sich z.B. direkte Netzeffekte auf die Preissetzung von Unternehmen auswirken, wie ein Monopolist seine Werbemenge festlegen sollte oder auch wie sich Kompatibilität im Wettbewerb auswirkt.

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Vorheriges Kapitel Ökonomische Besonderheiten von Medienmärkten

Nächstes Kapitel Grundzüge der Wettbewerbspolitik

Weiterführende und ergänzende Literatur zu diesem Kapitel findet sich z.B. bei Pindyck und Rubinfeld (2009), Tirole (1999), Varian und Buchegger (2004), Belleflamme und Peitz (2010) oder Knieps (2007).

Die maximale Menge Q ^max entspricht der Menge bei perfektem Wettbewerb, wenn Preis = Grenzkosten gilt, also: c=a−bQ.

Eine solche Mengen- bzw. Preissetzung ist also nur möglich, wenn keine Fixkosten vorliegen, die durch die Produzentenrente gedeckt werden muss. Liegen Fixkosten vor, müsste die Wohlfahrt unter der Bedingung maximiert werden, dass der Monopolist zumindest keine Verluste realisiert.

ϵ Steht für eine marginale Einheit, d.h. Unternehmen i unterbietet Unternehmen j mit der kleinstmöglichen Preiseinheit.

Preis- und Mengenwettbewerb führen unter bestimmten Bedingungen zu identischen Ergebnissen. Wie Kreps und Scheinkman (1983) zeigen, entspricht das Ergebnis des Cournot-Wettbewerbs dem des Preiswettbewerbs unter Kapazitätsbeschränkung und ist damit viel realistischer als auf den ersten Blick zu vermuten ist.

d Steht für distance und t ist ein Maß für die Intensität der Transportkosten.

Für eine Darstellung der allgemeinein Form des Hotelling-Modells z.B. Tirole (1999), Bester (2010) oder Belleflamme und Peitz (2010).

Das Modell geht auf Shy (2001) zurück.

Dazu wird zunächst p ^A auf die rechte Seite gebracht, beide Seiten durch p geteilt und anschließend beide Seiten mit \(\frac{A}{Q}\) multipliziert.

Die ökonomische Literatur hat sich umfassend mit Kompatibilität und Netzwerkeffekten beschäftigt (siehe z.B. Katz und Shapiro 1985, 1994; Gandal 2002; Economides 1996; Farrell und Saloner 1986; Farrell und Klemperer 2007; Church und Gandal 1992; Chen, Doraszelski und Harrington 2009) und weitere. Auch in vielen industrieökonomischen Lehrbüchern finden sich Abhandlung über Kompatibilität und ähnliche Modelle wie das hier verwendete, (siehe z.B. Belleflamme und Peitz 2010; Knieps 2007; Shy 2001; Pfähler und Wiese 2008) und andere. Das hier verwendete Modelle ist eine starke Vereinfachung dieser Ausführungen.

Belleflamme, P. und Peitz, M. (2010). Industrial organization: markets and strategies. Cambridge University Press, Cambridge. CrossRef

Bertrand, J. (1883). Review of théorie mathématique de la richesse sociale und recherche sur les principes mathématiques de la theorie des richesse. Journal des Savants, 499–508.

Bester, H. (2010). Theorie der Industrieökonomik (Bd. 2). Springer, Berlin. CrossRef

Borrmann, J. und Finsinger, J. (1999). Markt und Regulierung. Vahlen, München.

Bühler, S. und Jaeger, F. (2002). Einführung und Übersicht. In: Einführung in die Industrieökonomik (S. 1–12). Springer, Berlin. CrossRef

Chen, J., Doraszelski, U. und Harrington, J. E. (2009). Avoiding market dominance: product compatibility in markets with network effects. The RAND Journal of Economics, 40 (3), 455–485. CrossRef

Church, J. und Gandal, N. (1992). Network effects, software provision, and standardization. The Journal of Industrial Economics, 40 (1), 85–103. CrossRef

Cournot, A.-A. (1838). Recherches sur les principes mathématiques de la théorie des richesses (Paris, Hrsg.). L. Hachette.

Dorfman, R. und Steiner, P. O. (1954). Optimal advertising and optimal quality. The American Economic Review, 826–836.

Economides, N. (1996). The economics of networks. International Journal of Industrial Organization, 14 (6), 673–699. CrossRef

Farrell, J. und Klemperer, P. (2007). Coordination and lock-in: competition with switching costs and network effects. Handbook of Industrial Organization, 3, 1967–2072.

Farrell, J. und Saloner, G. (1986). Installed base and compatibility: innovation, product preannouncements, and predation. The American Economic Review, 76 (5), 940–955.

Gandal, N. (2002). Compatibility, standardization, and network effects: some policy implications. Oxford Review of Economic Policy, 18 (1), 80–91. CrossRef

Hotelling, H. (1929). Stability in competition. Economic Journal, 39, 41–57. CrossRef

Katz, M. L. und Shapiro, C. (1985). Network externalities, competition, and compatibility. The American Economic Review, 75 (3), 424–440.

Katz, M. L. und Shapiro, C. (1994). Systems competition and network effects. The Journal of Economic Perspectives, 8 (2), 93–115. CrossRef

Knieps, G. (2007). Netzökonomie: Grundlagen-Strategien-Wettbewerbspolitik. Springer, Berlin.

Kreps, D. M. und Scheinkman, J. A. (1983). Quantity precommitment and Bertrand competition yield Cournot outcomes. The Bell Journal of Economics, 326–337.

Pfähler, W. und Wiese, H. (2008). Kompatibilitätswettbewerb. Unternehmensstrategien im Wettbewerb: Eine spieltheoretische Analyse, 325–362.

Pindyck, R. und Rubinfeld, D. (2009). Mikroökonomie (7. Ausg.). Pearson Studium, München.

Shy, O. (2001). The economics of network industries. Cambridge University Press, Cambridge. CrossRef

Stackelberg, H. (1934). Marktform und Gleichgewicht. Springer, Berlin.

Tirole, J. (1999). Industrieökonomik, 2. deutschsprachige Auflage, München/Wien, Oldenburg.

Varian, H. R. und Buchegger, R. (2004). Grundzüge der Mikroökonomik (Bd. 6). Oldenburg, München, Wien.

Titel: Industrieökonomische Grundlagen
verfasst von: Ralf Dewenter
Jürgen Rösch
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Einführung in die neue Ökonomie der Medienmärkte
Print ISBN: 978-3-658-04735-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04736-8

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04736-8_3