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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Innovation und Konsum
verfasst von : Prof. Dr. Michael Jäckel
Erschienen in: Handbuch Innovationen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Der andere Konsum – der Titel soll verdeutlichen, dass die Welt des Konsums viele Gesichter hat, aber die Ursachen dafür vielfältig sind. Innovationen spielen hier selbstredend eine große Rolle. Obwohl es um ein Marktgeschehen geht, das gerade durch Beharrung und Wandel gekennzeichnet ist: Markentreue und Wechselbereitschaft, Habitualisierung und Erlebnis, Notwendigkeit und Luxus.