2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Introduction
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The aesthetization of daily life is one of the most noticeable characteristics of our postmodernizing world (Lyotard 1979; Baudrillard 1985; Featherstone 1987: 90–1; Firat and Venkatesh 1995; Postrel 2003). This is what the semiotician Andrea Semprini (2005) defines as ‘the generalization and trivialization of the aesthetic paradigm within the development of postmodern brands’.