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Erschienen in:
Von Two-Step-Flow bis Influencer Relations: Die Entwicklung der Kommunikation mit Meinungsführern Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Jenseits von Bibi & Co.: Influencer-Kommunikation für B2B- und mittelständische Unternehmen

verfasst von : Thomas Pleil, Pia Sue Helferich, Michael Grupe

Erschienen in: Influencer Relations

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Influencer können neben dem B2C- auch im B2B-Umfeld eine sinnvolle Rolle spielen. Allerdings sind werbeartige Präsentationen wie sie beispielsweise durch den Einsatz von YouTubern in der B2C-Kommunikation bekannt sind, hier wenig bedeutsam. Stattdessen zählen längerfristige Beziehungen zu Influencern – und vor allem sind in der B2B-Kommunikation andere Influencer-Gruppen relevant, allen voran Kunden und Mitarbeiter. Dies zeigt eine Befragung von Kommunikations- und Marketingvertretern von B2B-Unternehmen.

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Fußnoten
1
Dies spiegelt auch den Stand der akademischen Diskussion wider, wie sich z. B. auf der gemeinsamen Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppen PR/Organisationskommunikation und Werbekommunikation Ende November 2017 in Wien gezeigt hat.
 
Literatur
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Metadaten
Titel
Jenseits von Bibi & Co.: Influencer-Kommunikation für B2B- und mittelständische Unternehmen
verfasst von
Thomas Pleil
Pia Sue Helferich
Michael Grupe
Copyright-Jahr
2018
Buch
Influencer Relations

Print ISBN: 978-3-658-21187-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21188-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_5