Konsumentscheidungen, Konsumroutinen und Konsumstrategien. Veränderungen von Konsumverhalten

Die Förderung nachhaltiger Konsumweisen ist eine politische Zielsetzung, die seit fast 30 Jahren in nahezu allen politisch-programmatischen Dokumenten zur nachhaltigen Entwicklung verankert ist. Seit einiger Zeit wird diesbezüglich – beeinflusst durch die Rezeption von Praxistheorien (Bourdieu 1972, 1980, 1997; Giddens 1979, 1984) – das in der sozial ökologischen Forschung dominante Leitbild von verantwortlichen, souveränen Konsumierenden kritisiert und es wird – vor allem aus soziologischer Perspektive – hinterfragt, welche transformative Kraft Konsumierende mit Blick auf den politisch angestrebten gesellschaftlichen Wandel entfalten können. Zwei Aspekte erscheinen problematisch: zum einen die Engführung des Konsumbegriffes und zum anderen die gesellschaftliche Konstruktion der Nachfrage im Hinblick auf Konsumroutinen. In diesem Zusammenhang erweist sich eine praxeologisch informierte Analyse von Konsumstrategien als weiterführend. Denn der Strategiebegriff liefert einen Rahmen, um Konsumentscheidungen in ihrer Komplexität theoretisch fassen zu können, gleichzeitig jedoch auch Wahrnehmungen diskursiver Problematisierungen im Spannungsfeld von Bedürfnisbefriedigung und Nachhaltigkeit, wie sie in biographischen Daten zum Vorschein kommen dürften, zu berücksichtigen. Der Beitrag diskutiert den Zusammenhang zwischen Konsumierenden- Souveränität, Konsumentscheidungen und Konsumroutinen auf methodologischer und methodischer Ebene. Dabei wird aufgezeigt, wie sich ein nutzentheoretisches Entscheidungskalkül und praxeologische Forschungsheuristiken miteinander verknüpfen lassen und wie sich der kontextuelle Gebrauch der diskursiven Praktiken Nachhaltigkeit und Bedürfnisbefriedigung in seinen Auswirkungen auf Konsummöglichkeiten und Konsumorientierungen mit Hilfe der Analyse von Konsumstrategien aus dem biographischen Material rekonstruieren lässt.