2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Konzeptionelle Grundlagen der Kooperationsfähigkeit
Erschienen in: Kooperationsfähigkeiten im Marketing
Verlag: DUV
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Kooperationen lassen sich unter verschiedenen Perspektiven analysieren. Neben der typischen Perspektive der Market-Based View, in einer Aussensicht (Outside-in-Perspektive) die Chancen und Risiken im Unternehmensumfeld in den Mittelpunkt zu stellen, werden Kooperationen in den letzten Jahren vermehrt aus einer unternehmensindividuellen so genannten Inside-out-Perspektive untersucht.