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Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Konzeptionelle Grundlagen

verfasst von : Prof. Dr. Anett Gabriela Oldenburg

Erschienen in: Entwicklung von innovativen Strategieoptionen in gesättigten Märkten

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zur Einordnung und des besseren Verständnisses der wiederholt verwendeten Fachtermini werden nachfolgend einige Definitionen vorgenommen, um die betrachteten Zusammenhänge zwischen einem inhaltlich neu zu initiierenden Strategieansatz und dessen einzelnen Komponenten voneinander abzugrenzen.

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Nächstes Kapitel Ziel der Arbeit

Gemeint sind hier die technischen Voraussetzungen, über die das Handy zur Umsetzung des Geschäftsmodells verfügen muss. Enzyklopädie der Wirtschaftsinformatik 2019, verfügbar unter: http://www.enzyklopaedie-der-wirtschaftsinformatik.de/lexikon/uebergreifendes/Kontext-und-Grundlagen/Markt/IT-Branche/index.html, zitiert am: 22.04.2019.

Grießl, W. und Hille, H. 2014, verfügbar unter: https://www.ihk-bonn.de/fileadmin/dokumente/Downloads/Branchen/Kultur_und_Kreativwirtschaft/Branchenreport_ITK_Kultur-_und_Kreativwirtschaft2014.pdf, S. 10, zitiert am: 27.04.2019.

Das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung – DIW ist das größte deutsche Wirtschaftsforschungsinstitut und betreibt als unabhängige Institution angewandte Forschung auf dem Gebiet der Wirtschaftswissenschaften sowie wirtschaftspolitische Beratung. Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung – DIW 2019, verfügbar unter: http://www.diw.de/de, zitiert am: 22.02.2019.

Franceschini, E. 2010, verfügbar unter: http://docplayer.org/10433723-Branchenreport-informations-und-telekommunikationssektor-itk-region-bonn-rhein-sieg.html, S. 6 f., zitiert am 27.04.2019.

Die NACE hat eine einheitliche statistische Systematik der Wirtschaftszweige in der Europäischen Gemeinschaft geschaffen. Die Vergleichbarkeit zwischen den nationalen Systematiken und der Gemeinschaftssystematik und zwischen den nationalen und den gemeinschaftlichen Statistiken ist somit gewährleistet. IHK Osnabrück 2008, verfügbar unter: https://www.osnabrueck.ihk24.de/blueprint/servlet/resource/blob/1071344/8dc389af61e4da5526e190a67f830745/klassifikationwz2008-erl-property-file-data.pdf, S. 437, zitiert am: 27.01.2019.

IHK Bonn 2019, verfügbar unter: http://www.ihk-bonn.de/index.php?id=1435, zitiert am: 27.01.2019.

Zur Abgrenzung des betrachteten Marktes in dieser Arbeit: Abschnitt 2.3.

Trute, H. H., Tabelle, W. und Bosch, W. 2018, Telekommunikationsgesetz mit FTE § 3 Nr. 16 TKG.

Gschwendtner, M. 2003, S. 24.

Der Begriff Mobilfunk wird in dieser Arbeit dem Terminus Mobilkommunikation oder mobile Kommunikation gleichgesetzt.

Der Begriff Voice-over-IP (VoIP) beschreibt die Übertragung von Sprache via Internet. VoIP-information 2019, verfügbar unter: http://www.voip-information.de/voip-voice-over-ip.html, zitiert am: 03.03.2019.

Kurth, M. 2009, S. 1 ff.

Der Begriff Internet bezieht sich hierbei auf das stationäre und nicht mobile Internet.

Egger, M. 2001, S. 17.

Pfannschmidt, J. 1989, S. 90 in: Egger, M. 2001, S. 10.

dos Reis, D. 2007, verfügbar unter: http://www.detecon-dmr.com/de/article/die-zweite-generation-der-mvnos_2007_09_28, 2007, zitiert am: 24.4.2020.

T-Mobile Deutschland GmbH 2019, verfügbar unter: https://www.telekom.de/start, zitiert am: 28.03.2019.

Vodafone GmbH 2019, verfügbar unter: http://www.vodafone.de, zitiert am: 26.03.2019.

Telefónica Germany GmbH & OHG 2019, verfügbar unter: https://www.telefonica.de/, zitiert am: 26.04.2019.

Telefonica Germany GmbH & Co. OHG 2019, verfügbar unter: http://www.o2online.de, zitiert am: 26.03.2019.

Ovum Ltd. 2000, S. 42.

Kiesewetter, W. 2002, S. 14.

Ein Mobile Node (MNC) ist eine zweistellige Kennnummer eines Mobilfunk-Netzbetreibers innerhalb eines Landes. IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019e, verfügbar unter: https://www.itwissen.info/mobile-node-MN-Mobiler-Knoten.html, zitiert am: 03.05.2019.

SIM ist die Abkürzung für Subscriber Identity Module. Die SIM-Karte dient der Identifizierung des Nutzers im Handynetz. Gabler Wirtschaftslexikon 2018, verfügbar unter: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/sim-karte-52650/version-275768, zitiert am: 18.03.2019.

Kiesewetter, W. 2002, S. 14 ff.

Kiesewetter, W. 2002, S. 16 f.

dos Reis, D. 2007, verfügbar unter: http://www.detecon-dmr.com/de/article/die-zweite-generation-der-mvnos_2007_09_28, 2007, zitiert am: 24.04.2019.

Kiesewetter, W. 2002, S. 16 f.

dos Reis, D. 2007, verfügbar unter: http://www.detecon-dmr.com/de/article/die-zweite-generation-der-mvnos_2007_09_28, 2007, zitiert am: 24.04.2019.

IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019a, verfügbar unter: https://www.itwissen.info/prepaid-Guthabenkarte.html, zitiert am: 30.03.2019.

IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019b, verfügbar unter: https://www.itwissen.info/postpaid.html, zitiert am: 30.03.2019.

IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019c, verfügbar unter: http://www.itwissen.info/definition/lexikon/Flatrate-flat-rate.html, zitiert am: 30.03.2019.

Grichnik, D. et al. 2000, S. 114 ff.

Möhlenbruch, D. und Schmieder, U. 2002, S. 77.

Universität Göttingen 2006, verfügbar unter: https://goedoc.uni-goettingen.de/bitstream/handle/1/3966/kaspar.pdf?sequence=1&isAllowed=y, S. 42, zitiert am: 19.04.2019.

IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019d, verfügbar unter: https://www.itwissen.info/Portal-portal.html, zitiert am: 30.03.2019.

Geographic Information Technology Training Alliance – GITTA 2019, verfügbar unter: http://www.gitta.info/IntroToDBS/de/html/IntroToDBS_glossary.html, zitiert am: 23.01.2019.

IT-Wissen – Das große Online-Lexikon für Informationstechnologie 2019c, verfügbar unter: http://www.itwissen.info/definition/lexikon/Flatrate-flat-rate.html, zitiert am: 30.03.2019.

Meffert, H. 2000, S. 375.

In dieser Arbeit vom Ansatz des market-based-view ausgegangen.

Welge M. K., Al-Laham, A. und Eulerich, M. 2017, S. 435 ff.

Fritz, W. und von der Oelsnitz, D. 2000, S. 77.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 188 f.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 534.

Becker, J. 2019, S. 379.

Becker, J. 2019, S. 379 und Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 534.

Fritz, W. 2004, S. 166 und Becker, J. 2019, S. 379.

Becker, J. 2019, S. 379.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 534.

Becker, J. 2019, S. 379 f.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 534 und Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 188.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 188 f. und S. 432 ff.

Steffenhagen, H. 1994, S. 24 in: Talke, K. 2005, S. 97.

Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G., 2016, S. 237.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 432 ff.

Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G. 2016, S. 239 ff.

Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G. 2016, S. 238.

Bea, F. X. und Hass, J. 2019, S. 436 ff.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 453 f.

Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G. 2016, S. 239.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 188 f. und 432 ff.

Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G., 2016, S. 237 ff.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 188 f.

Becker, J. 2019, S. 739.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 196.

Porter, M. E. 1992, S. 31.

Hungenberg, H. 2004, S. 177.

Diese Strategie wird auch als Fokusstrategie bezeichnet. Hungenberg, H. 2004, S. 177.

Hungenberg, H. 2004, S. 177.

Hungenberg, H. 2004, S. 178.

Porter, M. E. 2004, S. 39.

Porter, M. E. 2004, S. 38.

Oehlrich, M. und Dahmen, A. 2019, S. 51 f.

Kotler, P. und Bliemel, F. 2001, S. 470.

Im folgenden Verlauf der Dissertation wird der Terminus Methoden der Differenzierung mit dem der differenzierungsstrategischen Methoden gleichsetzt.

Kotler, P. und Bliemel, F. 2001, S. 474.

Büschken, J. und von Thaden, C. 2000, S. 560.

Meffert, H. 1994, S. 92 f.

Hungenberg, H. 2004, S. 176.

Porter, M. E. 2004, S. 37.

Priemer, W. 1970, S. 58 f.

Kotler, P. und Bliemel, F. 2001, S. 475.

Porter, M. E. 2004, S. 37.

Priemer, W. 1970, S. 59 f.

Kotler, P. und Bliemel, F. 2001, S. 470.

Becker, J. 2019, S. 737.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 173.

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 548.

Die Kernzielgruppe wurde bereits abgegrenzt und wird in Abschnitt 2.3 beschrieben.

Haedrich, G. 1997, S. 20.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 541.

Becker, J. 2012, S. 248.

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 542.

Der Begriff Zielgruppenstrategie wird in den folgenden Ausführungen gleichgesetzt mit dem Begriff Marktsegmentierungsstrategie.

Kotler, P. und Bliemel, F. 2001, S. 463.

100

Oehlerich, M. und Dahmen, A. 2019, S. 44.

101

Hierbei ist die Kundenbeziehung zwischen Unternehmen und Endverbrauchern (B2C) gemeint.

102

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 530 f.

103

Freter, H. 1995, Sp. 1807 f. bzw. ders. 2001, S. 1074 und 2008, S. 93 in: Becker, J. 2019, S. 251.

104

Bruhn, M. und Homburg, C. 2004, S. 542.

105

Sonnenschein, M. 2001, S. 162.

106

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 196 f.

107

Wirtz, B.W. 2010, S. 327.

108

Wirtz, B.W. 2010, S. 181.

109

Fritz, W. 2004, S. 163.

110

Weitere Untersuchungen bezüglich der anderen Märkte werden zukünftig separat von dieser Ausarbeitung anzustellen sein.

111

May, H. et al. 2000, S. 404 f. in: Talke, K. 2005, S. 81.

112

Ketchen, K.S. et. al 1996, S. 233 in: Talke, K. 2005, S. 82.

113

May H. et al. 2000, S. 404 f. in: Talke, K. 2005, S. 81.

114

McGee, J. und Sawyer, O. 2003, S. 387 in: Talke, K. 2005, S. 81.

115

Roventha, P. und Mauthe, K. D. 1983 S. 91 in: Talke, K. 2005, S. 81.

116

Meffert, M. 1992, S. 17 in: Talke, K. 2005, S. 81.

117

Schefczyk, M. und Pankotsch, F. 2003, S. 31.

118

Hierbei werden die Entstehung, Wachstum, Stagnation und Degeneration (gesättigter Markt) unterschieden. Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 94.

119

Aufgrund des begrenzten Umfangs, wird die Beschaffungsseite weitestgehend in dieser Arbeit ausgeklammert. Dieser Aspekt wird zukünftig und separat von dieser Ausarbeitung zu untersuchen sein.

120

Bea, F. X. und Haas, J. 2019, S. 93 ff.

121

Talke, K. 2005, S. 82.

122

Kuß, A. 2004, S. 35 f.

123

Fuegstaller, U., Müller, C. und Volery, T. 2004, S. 240.

124

Kuß, A. 2004, S. 36.

125

Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 49.

126

Die Totalerhebung ist mit dem Begriff Vollerhebung gleichzusetzen. Olfert, K. und Rahn, H.-J. 2001. Pkt. 746, o.S.

127

Olfert, K. und Rahn, H.-J. 2001. Pkt. 746, o.S.

128

Weitere Instrumente der Primärforschung sind: Beobachtungen, Experimente sowie Paneluntersuchungen.

Zerres, M. P. 2000, S. 45.

129

Kußmaul, H. 2008, S. 593 ff.

130

Becker, J. 2019, S. 963.

131

Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 50 f.

132

Aus diesem Grund wird in dieser Arbeit die Sekundärforschung chronologisch vor der Primärforschung abgehandelt.

133

Olfert, K. und Rahn, H.-J. 2001. Pkt. 832, o.S.

134

wirtschaftslexikon24.com 2019, verfügbar unter: http://www.wirtschaftslexikon24.com/d/sekundaerforschung/sekundaerforschung.htm, zitiert am: 24.08.2019.

135

Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. S. 49.

136

Ein Bedürfnis ist ein Gefühl des Mangels, den eine Person empfindet, mit dem Streben diesen zu beseitigen. Die Summe der Bedürfnisse bildet den Bedarf. Olfert, K. und Rahn, H.-J. 2001, Pkt.: 127, o.S.

137

Der Begriff Bedarf bezeichnet den Teil der Bedürfnisse, der infolge vorhandener Kaufkraft am Markt als Nachfrage auftritt. Wöhe, G., Döring, U. und Brösel, G. 2016, S. 631.

138

Koschnik, W. 1997, S. 90 f.

139

Dowling, M. und Drumm, H. J. 2003, S. 76 f.

140

Unter dem Begriff konsumtiver Bedarf ist der Bedarf der privaten Haushalte zu verstehen. Des Weiteren wird produktiver Bedarf unterschieden. Dieser stellt den Bedarf der privatwirtschaftlichen Produktions- sowie Dienstleistungsunternehmen dar. Seidel, H. und Temmen, R. 2002, S. 80.

141

Seidel, H. und Temmen, R. 2002, S. 80.

142

Schefczyk, M. und Pankotsch, F. 2003, S. 32.

143

Dowling, M. und Drumm, H. J. 2003, S. 79.

144

Dowling, M. und Drumm, H. J. 2003, S. 79.

145

Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 44 f.

146

Koschnick, W. 1995, S. 441.

147

Der Terminus Konkurrenzanalyse wird mit dem Begriff Wettbewerbsanalyse gleichgesetzt. Kotler, P. und Bliemel, F. 1995, S. 359.

148

Kotler, P. und Bliemel, F. 1995, S. 359.

149

Tietz, B. 1995, S. 2.718.

150

Die vertikale Konkurrenz wird auch als Synonym-Konkurrenz bezeichnet. Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 291.

151

Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 291.

152

Becker, J. 2019, S. 385 f.

153

Brezski, E. 1993, S. 71.

154

Schefczyk, M. und Pankotsch, F. 2003, S. 32.

155

Brezski, E. 1993, S. 71.

156

Brezski, E. 1993, S. 71 und Berekoven, L., Eckert, W. und Ellenrieder, P. 1999, S. 292.

157

Brezski, E. 1993, S. 86 ff.

158

Hill, W. und Rieser, I. 1990, S. 158 f.

159

Brezski, E. 1993, S. 86 ff.

160

Kelly, J. M. 1988, S. 143 ff.

Titel: Konzeptionelle Grundlagen
verfasst von: Prof. Dr. Anett Gabriela Oldenburg
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Entwicklung von innovativen Strategieoptionen in gesättigten Märkten
Print ISBN: 978-3-658-34392-7

Electronic ISBN: 978-3-658-34393-4

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34393-4_2

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