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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kooperative Marketing-Kommunikation
verfasst von : Arnold Hermanns, Michael Lindemann
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Unter Kooperativer Marketing-Kommunikation (KMK) wird hier die gemeinsame Kommunikationspolitik mehrerer autonomer Organisationen (Unternehmen, Sparten etc.) verstanden. Weitere Aspekte dieser Zusammenarbeit sind gleichgerichtete Zielsetzungen, explizite Vereinbarungen, die wechselseitige Abstimmung sowie Beitragsleistungen aller Beteiligter.