2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
7. Marketing-Controlling
verfasst von : Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Lernziele
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zu erkennen, welche wichtige Bedeutung dem Marketing‐Controlling zukommt
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die Aufgaben des strategischen und operativen Marketing‐Controllings zu unterscheiden
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die Relevanz des Marketing‐Audits zu erkennen und dieses zielorientiert einzusetzen
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Instrumente des operativen Marketing‐Controllings sicher zu beherrschen
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Methoden des Instrumental‐Audits gezielt einzusetzen