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Erschienen in:
1991 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Planung der Werbeobjekte des Facheinzelhandels
verfasst von : Professor Dr. Klaus Barth, Dipl.-Kfm. Hans-Joachim Theis
Erschienen in: Werbung des Facheinzelhandels
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Werbeobjekte bezeichnen die Gegenstände werbepolitischer Maßnahmen. Allgemein können sie als “die immateriellen und materiellen Gehalte (Substrate) der mit der Werbung verfolgten Zwecke”1 definiert werden, womit sie alle Sach- und Dienstleistungen sowie Personen umfassen, für die seitens einer Unternehmung geworben werden soll.