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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer
verfasst von : Ingo Kamps, Daniel Schetter
Erschienen in: Performance Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Das folgende Kapitel befasst sich mit dem Performance-Kanal E-Mail-Marketing. Nach einer Erklärung des Begriffs E-Mail-Marketing wird aufgezeigt, welche Marktteilnehmer es gibt, wie sich E-Mail-Adressen generieren lassen und in welchen Formen E-Mail-Marketing betrieben werden kann. Es folgt ein ausführlicher Blick auf alle wichtigen KPIs und ihre Berechnung – das Herzstück der E-Mail-Marketing-Performance. Anschließend gibt es Tipps zur Verbesserung der Leistung von E-Mail-Marketing Kampagnen.