Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

Erschienen in: Sponsoring

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Trotz der sprachlichen Verwandtschaft zwischen Sport‐ und Kultursponsoring lassen sich diese beiden Einsatzbereiche des Sponsoring kaum miteinander vergleichen. In vielen öffentlichen Diskussionen, in Medienbeiträgen zum Kultursponsoring sowie Stellungnahmen von Kulturverantwortlichen wird immer noch versucht, Gesetzmäßigkeiten des Sportsponsoring pauschal auf die Bereiche Kunst und Kultur zu übertragen. Dabei wird nicht berücksichtigt, dass dort andere Motive für die Unternehmen sowie andere Regeln für das Zustandekommen und die Durchführung von Sponsorships gelten. Anzustreben ist eine weitere Versachlichung der Diskussion hinsichtlich der Möglichkeiten einer Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft und Kultur im Rahmen von Sponsorships.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Nächstes Kapitel Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Literatur
Altdorfer, H., Graber, H., Gremaud, T., Rogger, B., & Zumbrunnen, F. (2014). Migros-Kulturprozent. Eine Kultur des Kulturförderns. Zürich: Migros-Kulturprozent.
BBDO Live GmbH (2010). Sponsoring Trends 2010, Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr München. Bonn: BBDO Live.
Bob Bomliz Group (2002). Sponsoring Trends 2002, Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr München. Bonn: Bob Bomliz Group.
Bob Bomliz Group (2008). Sponsoring Trends 2008, Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr München. Bonn: Bob Bomliz Group.
Bruhn, M. (2006). Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern. Bestandsaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Bruhn, M. (2014). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation (6. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Bruhn, M. (2015). Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (8. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Bruhn, M., & Mehlinger, R. (1999). Spezieller Teil (2. Aufl.). Rechtliche Gestaltung des Sponsoring. Sport-, Kultur-, Sozial-, Umwelt- und Programmsponsoring, Bd. 2. München: C.H. Beck Verlag.
Bruhn, M., & Wieland, T. (1988). Sponsoring in der Bundesrepublik. Ergebnisse einer Unternehmensbefragung. Arbeitspapier Nr. 10. Reichartshausen/Rheingau: Institut für Marketing, European Business School.
Bruhn, M., Martin, S., & Schnebelen, S. (2014). Integrierte Kommunikation in der Praxis – Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen. Wiesbaden: Gabler Verlag.CrossRef
Bundesgesetzblatt I (2000). Gesetz zur weiteren steuerlichen Förderung von Stiftungen, Nr. 3, Jg. 2000. Bonn: Bundesanzeiger Verlag.
Bundesgesetzblatt I (2007). Gesetz zur Stärkung des bürgerschaftlichen Engagements, Nr. 50, Jg. 2007. Bonn: Bundesanzeiger Verlag.
Bürgerliches Gesetzbuch (BGB) (2000). Gesetz zur weiteren steuerlichen Förderung von Stiftungen, Teil 1, Nr. 33, S. 1034–1036. München: dtv Verlag.
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2006). Corporate Cultural Responsibility (CSR) Studie 2006.
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2007). Studie Kultursponsoringmarkt Deutschland 2007.
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2010). Studie Kultursponsoringmarkt Deutschland 2010.
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2013). Studie Kultursponsoringmarkt in Deutschland, Österreich, Schweiz und Luxemburg 2013.
Christensen, S. R. (2006). Measuring consumer reactions to sponsoring partnerships based upon emotional and attitudinal responses. International Journal of Market Research, 48(1), 61–80.
Colbert, F., Astous, A., & Parmentier, M.-A. (2005). Consumer perception of private versus public sponsorship of the arts. International Journal of Arts Management, 8(1), 48–60.
Fischer, H. H. (1989). Kulturförderung durch Unternehmen in der Bundesrepublik Deutschland. Empirische Bestandsaufnahme und Ausblick. Dissertation. Köln: Universität zu Köln.
Frohne, J., Norwidat-Altmann, B., & Scheytt, O. (2015). Kultursponsoring – Leitfaden für kreative Allianzen. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Heinze, T. (Hrsg.). (2008). Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus ein Leitfaden für Kulturmanager (3. Aufl.). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Hierholzer, M. (2007). Kunst und Banken. In den Frankfurter Türmen. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 12.04.2007, Nr. 85, S. 2.
Ipsos GmbH (2009). Grundlagenstudie Sponsoring 2009. Hamburg: Ipsos.
Ipsos GmbH (2014a). Grundlagenstudie Sponsoring 2014. Hamburg: Ipsos.
Jacob, F., & Schnurbein, M.-T. (2004). Kultursponsoring und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Steigt durch Kultursponsoring die von Konsumenten wahrgenommene Verantwortung eines Unternehmens? Stiftung & Sponsoring, 2004(6), 31–34.
Kohtes & Klewes GmbH (1997). Kulturinvest Top 500. Kohtes-&-Klewes-Studie zum Status quo von Kulturförderung und Kultursponsoring in 15 Branchen und den 500 größten Unternehmen Deutschlands.
Kulturkreis der deutschen Wirtschaft im BDI e.V. (2010). Unternehmerische Kulturförderung in Deutschland – Ergebnisse einer umfassenden Untersuchung des Kulturkreises der deutschen Wirtschaft im BDI. Berlin: BDI e.V..
Mercedes-Benz (2010). Sonderinseration anlässlich der Goldenen Kamera 2010.
Münch, M. (2006). Das Kulturengagement der Deutschen Bank. In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (S. 335–345). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Neßler, C., Eimuth, A., & Friedrichs, A. (2015). Kunstförderung im Unternehmen – Der immaterielle Wert von Kunst aus Sicht der Unternehmensführung. Controlling – Zeitschrift für erfolgsorientierte Unternehmen, 27(12), 719–724.
Nielsen Sports (ehemals Repucom) (2015b). Sponsor-Trend 2016: Status und Trends im Sponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und Schweiz.
Panten, D. (2013). Sponsoring goes Social-Media – Aktivierung von Zielgruppen im digitalen Zeitalter. Media-Journal für Media & Marketing, 41(5), 6–10.
Pilot Checkpoint (2008). Sponsor Visions 2008. Hamburg: Pilot Checkpoint.
v. Posadowsky, D. (2007). Kultursponsoring. Zwischen Corporate Citizenship und Marketing. In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (2. Aufl., S. 347–349). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Pundt, A., Martins, E., Horsmann, C. S., & Nerdinger, F. W. (2007). Gesellschaftliche Verantwortung als Unternehmenswert. Qualitative und quantitative Untersuchung der Sicht von Führungskräften, Betriebsräten und Vertretern des HR-Managements. Wirtschaftspsychologie, 9(1), 31–39.
Rothe, C. (2001). Kultursponsoring und Image-Konstruktion. Interdisziplinäre Analyse der rezeptionsspezifischen Faktoren des Kultursponsoring und Entwicklung eines kommunikationswissenschaftlichen Imageapproaches. Bochum: Vdm Verlag.
Schad, F., & Berentzen, J. (2007). „Kärcher reinigt die Welt“ – Kultursponsoring als medienwirksame Unternehmens- und Produktpräsentation. In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring – Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (2. Aufl., S. 259–270). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Schwaiger, M. (2001). Messung der Wirkung von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich, Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS (Arbeitskreis Kultursponsoring), Schriften zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung. München: Ludwig-Maximilians-Universität München.
Schwaiger, M. (2006). Die Wirkung des Kultursponsoring auf die Unternehmensreputation der Sponsoren. 4. Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS /Arbeitskreis Kultursponsoring. Schriften zur Marktorientierten Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München, 1, 1–12.
Schwaiger, M. (2008). Bedeutung und Wirkung des Kunst- und Kultursponsoring. In A. Bagusat, C. Marwitz & M. Vogl (Hrsg.), Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation (S. 113–124). Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Schwaiger, M., & Bury, A. (2003). Auswirkungen des Kultursponsoring auf Mitarbeitermotivation und Kundenbindung. In P. Strahlendorf (Hrsg.), Jahrbuch Sponsoring 2004 (S. 102–105). Hamburg: New Business Verlag.
Schwaiger, M., & Unterreitmeier, A. (2003). Sponsoringkontrolle in der Kunstsammlung NRW. Stiftung & Sponsoring, 1/2003, 36–39.
Schwaiger, M., Jonas, P., & Lausberg, M. (2005). Welche Reputationstreiber beeinflussen das Kultursponsoring? Eine Studie in der Bayerischen Staatsoper. Stiftung & Sponsoring, 1/2005, 26–30.
Statistische Ämter des Bundes und der Länder (Hrsg.). (2014). Kulturfinanzbericht 2014. Wiesbaden: Statistische Ämter des Bundes und der Länder.
Swiss Re (2016). Anzeigenwerbung von Swiss Re: Kunsthaus Zürich und Swiss Re – eine inspirierende Partnerschaft.
Unkelbach, H., & Nill, D. (2014). Kulturelles Engagement von Unternehmen. In R. Henze (Hrsg.), Kultur und Management – Eine Annährung (2. Aufl., S. 223–233). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschschaften.
Walliser, B. (2003). An international review of sponsorship research. Extension and update. International Journal of Advertising, 22(1), 5–40.
Wegner, M. (2007). Das Gesellschaftliche Engagement von Unternehmen in Baden-Württemberg. Ergebnisse einer repräsentativen Studie und weiterführende Deutungen. Wirtschaftspsychologie, (1), 48–57.
ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) (2015). Werbung in Deutschland 2015. Berlin: ZAW.
Metadaten
Titel
Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-13312-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13313-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9_3