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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken – Empirische Belege und Managementempfehlungen

verfasst von : Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Dr. Marco Schmidt

Erschienen in: B-to-B-Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieser Beitrag stellt mit der Markenorientierung und der Internen Markenstärke zunächst zwei theoretische Bezugspunkte der internen Markenverankerung und ‑führung in Unternehmen vor. Dabei wird sowohl auf das jeweilige Konzept als auch auf Ergebnisse der empirischen Überprüfung im B‐to‐B‐Bereich eingegangen. Aus den Ergebnissen resultieren Managementimplikationen für die interne Markenverankerung, für die der vorliegende Beitrag einen Bezugsrahmen vorschlägt. Dieser systematisiert das interne Markenmanagement sowohl nach Informations‑ und Aktionsebene als auch nach Kultur‑ und Mitarbeiterebene. Zuletzt werden zusätzlich konkrete Managementinstrumente zur systematischen Beeinflussung der internen Markenverankerung in B‐to‐B‐Unternehmen skizziert.

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Titel: Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken – Empirische Belege und Managementempfehlungen
verfasst von: Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Dr. Marco Schmidt
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: B-to-B-Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_20