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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände

verfasst von : Thomas Zerres, Christopher Zerres

Erschienen in: Marketingrecht

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Inhalt dieses einführenden Kapitels ist es, diejenigen Anknüpfungspunkte deutlich werden zu lassen, in denen Marketingentscheidungen zu treffen sind, bei denen jeweils rechtliche Rahmenbedingungen berücksichtigt werden sollten. Dazu werden, einer Marketingmanagementorientierung folgend, die Marketinginstrumente, also Produkt- und Preispolitik, Vertrieb und Kommunikationspolitik, ergänzt um Marktforschung und spezielle Aspekte der Personalpolitik, auf die in Betracht kommenden rechtlichen Rahmenbedingungen hin analysiert.

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Literatur
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Homburg, C. (2017): Marketingmanagement, 6. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.
Kirchgeorg, M. (2016): Der Einsatz von Messen und Ausstellungen im Rahmen der Dialogkommunikation, in: Bruhn, M., Esch, F.-R., Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Instrumente der Kommunikation, 2. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden, 509–523.
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Zerres, C., Litterst, F. (2017): Social Media-Controlling, in: Zerres, C. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 4. Aufl., Springer Gabler Verlag, Heidelberg, 191–206.
Zerres, C., Tscheulin, D.K., Israel, K. (2017): Online-Marketing-Controlling, in: Zerres, C. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 4. Aufl., Springer Gabler Verlag, Heidelberg, 173–190.
Metadaten
Titel
Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände
verfasst von
Thomas Zerres
Christopher Zerres
Copyright-Jahr
2018
Buch
Marketingrecht

Print ISBN: 978-3-658-22158-4

Electronic ISBN: 978-3-658-22159-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22159-1_1