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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Image internationaler Marken
verfasst von : Christian Becker
Erschienen in: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Verlag: Gabler Verlag
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Die Internationalisierung von Unternehmen gilt seit Jahrzehnten als „Eckpunkt der strategischen und operativen Managementplanung.“ Insbesondere seit Beginn der 1990er Jahre hat das Ausmaß der internationalen Vernetzung deutlich zugenommen. Dies gilt insbesondere für exportstarke Industrienationen wie Deutschland, die USA oder Japan (vgl. Tabelle 1).