6. Quantitative Datenanalyse – Strukturgleichungsmodellierung

Im sechsten Kapitel werden die quantitativen Ergebnisse der Forschungsstudie im Hinblick auf operationalisierte Integrationsmechanismen und Integrationsfaktoren beschrieben. Die mittels der Statistiksoftware SmartPLS angewendete Strukturgleichungsmodellierung soll die empirische Prüfung für die in den Hypothesen vermuteten kausalen Zusammenhänge zwischen den exogenen und endogenen Variablen des konzeptionellen Bezugsrahmens liefern. Zunächst werden die Ergebnisse für die einzelnen Konstrukte vorgestellt und hinsichtlich der Gütekriterien auf Validität und Reliabilität überprüft. Im Weiteren werden die Ergebnisse nochmals zusammengefasst und schließlich im Hinblick auf die einzelnen Hypothesen bewertet. Mit der Hypothesenprüfung erfolgt auch die Validierung der Erfolgsfaktoren für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb, den sogenannten Integrationsmechanismen und Integrationsfaktoren.