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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

18. Google/Alphabet Fallstudie

verfasst von : Bernd W. Wirtz

Erschienen in: Medien- und Internetmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Google/Alphabet ist ein weltweit agierender Internetdienstleister und Marktführer in den Bereichen der Online-Suche und der textbasierten Online-Werbung. Bekannt wurde Google, mit dem Hauptsitz im US-amerikanischen Mountain View/Kalifornien, vor allem durch die gleichnamige Suchmaschine Google. Die Suchmaschine ist heute in 149 Sprachen und über 180 verschiedene Domains verfügbar ist und deckt nach eigenen Angaben dreimal mehr Informationen als jede andere Suchmaschine ab. Im Folgenden soll in Abschn. 18.1 zunächst die Entwicklung des Unternehmens skizziert und darauf aufbauend in Abschn. 18.2 das integrierte Geschäftsmodell von Google beschrieben werden. Abschn. 18.3 setzt sich mit dem Marktumfeld von Google und den wichtigsten Wettbewerbern auseinander. In Abschn. 18.4 wird der grundsätzliche Aufbau von Fallstudien und deren Lösungsansätz dargestellt. Im Anschluss an die Unternehmensinformationen werden in Abschn. 18.5 Aufgaben gestellt, zu denen sich in Abschn. 18.6 Lösungshinweise finden.

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Fußnoten
1
Vgl. zu folgendem Kapitel (2013), S. 273 ff.; Wirtz (2021), S. 649 ff.
 
2
Vgl. im Folgenden Google (2022).
 
3
Vgl. Business Insider (2011); Gartner (2011).
 
4
Vgl. Statista (2022).
 
5
Vgl. Manager Magazin (2011).
 
6
Reuters (2011).
 
7
Vgl. Wakabayashi (2019).
 
8
Vgl. Manager Magazin (2011).
 
9
Vgl. Wirtz/Göttel (2014c).
 
10
Vgl. YouTube (2020).
 
11
Vgl. Statista (2017).
 
12
Vgl. Wirtz/Göttel (2014a); Wirtz/Göttel (2014b); Wirtz/Müller/Langer (2022).
 
13
Vgl. Fortune (2015).
 
14
Vgl. StatCounter (2020).
 
15
Vgl. StatCounter (2022a).
 
16
Vgl. Merriam (1998).
 
Literatur
Merriam, S. (1998), Qualitative Research and Case Study Applications in Education, San Francisco 1998.
Wirtz, B./Göttel, V. (2014a), Business Model Innovation, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium (WiSt), 43. Jg., Nr. 10, 2014, S. 529–535.
Wirtz, B./Göttel, V. (2014b), Business Model Innovation: Das Fallbeispiel Google, Fallbeschreibung und Aufgaben, in: WIST, 43. Jg., Nr. 10, 2014, S. 566–570.
Wirtz, B./Müller, W.M./Langer, P.F. (2022), Quo Vadis Business Model Innovation? BMI Status, Development, And Research Implications, in: Int. J. Innov. Mgt., 26. Jg., Nr. 01, 2022, doi=10.1142/S1363919622500104.
Wirtz, B.W. (2010), Electronic Business, 3. Auflage, Wiesbaden 2010.
Wirtz, B.W. (2013), Übungsbuch Medien- und Internetmanagement- Fallstudien – Aufgaben – Lösungen, Wiesbaden 2013.
Wirtz, B.W. (2021), Digital Business and Electronic Commerce, Cham 2021.
Wirtz, B.W./Göttel, V. (2014c), Business Model Innovation: Das Fallbeispiel Google, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium (WiSt), 43. Jg., Nr. 10, 2014, S. 566–568.
Metadaten
Titel
Google/Alphabet Fallstudie
verfasst von
Bernd W. Wirtz
Copyright-Jahr
2023
Buch
Medien- und Internetmanagement

Print ISBN: 978-3-658-39831-6

Electronic ISBN: 978-3-658-39832-3

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-39832-3_18