2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Das Sportsponsoring der Telekom — und was dahinter steckt
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Längst sind Reizüberflutung und Reaktanz mehr als nur Modewörter. Logisch, zumal die Werbevielfalt im Lauf der letzten Jahre beinahe gigantische Züge angenommen hat — und das bei offenbar sinkender Effizienz: Immer größere Budgets sind nötig, um einer Werbebotschaft zum Durchbruch zu verhelfen.