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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. The Core Concept of Marketing Management

verfasst von : Wulff Plinke

Erschienen in: Fundamentals of Business-to-Business Marketing

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

This chapter focuses on the evolution of the marketing concept and the components of marketing management in firms. The first part is about the way our understanding of marketing has developed over time, including market and customer orientation. The second part discusses in more depth the management of marketing activities in firms and the nature and role of market and customer orientation.

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Triadic (Greek) = consisting of three entities.

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Titel: The Core Concept of Marketing Management
verfasst von: Wulff Plinke
Verlag: Springer International Publishing
Buch: Fundamentals of Business-to-Business Marketing
Print ISBN: 978-3-319-12462-9

Electronic ISBN: 978-3-319-12463-6

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-12463-6_2