nach oben

Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Media Branding from an Organizational and Management-Centered Perspective

verfasst von : Sabine Baumann

Erschienen in: Handbook of Media Branding

Verlag: Springer International Publishing

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Abstract

Due to their properties and market structures media products and services depend on trusted brands and good reputation for their success, the more so since the arrival of interactive multi-media platforms. While not fully encompassing the wide body of literature from management or marketing, media management and economics research has also neglected business-to-business settings. Management and marketing research are equally unconcerned with using media as a special case for complex branding issues in highly volatile multi-tier market environments with diverse stakeholder settings. This chapter thus explores the specifics of media brand management and organization compared to settings proposed in the branding literature. Based on these results it discusses implications for both media management practice and media management and economics research.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Brands in International and Multi-Platform Expansion Strategies: Economic and Management Issues

Nächstes Kapitel International Media Branding

Baumgarth and Bode provide an overview of definitions for the brand depending on perspectives including legal aspects, object orientation, supplier orientation, demand orientation and integrated definitions (Baumgarth, 2008; Bode, 2010).

Brand image requires that consumers actually notice a brand (brand awareness) and acquire brand knowledge that finds its expression in their ability to recognize (brand recognition) or recall a brand (Chan-Olmsted, 2006).

For example, Comcast operates the dazzling number of more than 1,000 subsidiaries on the first level of the subsidiary hierarchy with many more on consecutive levels. Other media companies such as NewsCorp or Bertelsmann may have fewer subsidiaries on the top tier but display increasingly broader ranges on lower levels.

Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). The brand relationship spectrum. California Management Review, 42(4), 8–23.CrossRef

Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2001). Brand leadership: Die Strategie für Siegermarken. München: Financial Times Prentice Hall.

Aaker, D. A., & Mader, F. (1992). Management des Markenwerts. Frankfurt/Main: Campus.

Achtenhagen, L., & Norbäck, M. (2010). Entertainment firms and organisation theories. In K. Lantzsch, K.-D. Altmeppen, & A. Will (Eds.), Handbuch Unterhaltungsproduktion. Beschaffung und Produktion von Fernsehunterhaltung (1st ed., pp. 52–66). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.CrossRef

Argenti, P. A., & Druckenmiller, B. (2004). Reputation and the corporate brand. Corporate Reputation Review, 6(4), 368–374.CrossRef

Aris, A., & Bughin, J. (2009). Managing media companies: Harnessing creative values (2nd ed.). Chichester: Wiley.

Baumgarth, C. (2008). Markenpolitik: Markenwirkungen – Markenführung – Markencontrolling (3rd ed.). Wiesbaden: Gabler. Revised edition.

Baumgarth, C. (2009). Markenorientierung von Medienmarken. In A. Gröppel-Klein & C. C. Germelmann (Eds.), Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation (pp. 69–92). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Blum, S. (2010). Crossmediale Vermarktung von Medienangeboten. Zur Rolle von Konzernen und Unternehmensnetzwerken bei der Vermarktung der Fernsehserie “Sex and the City”. In K. Lantzsch, K.-D. Altmeppen, & A. Will (Eds.), Handbuch Unterhaltungsproduktion. Beschaffung und Produktion von Fernsehunterhaltung (1st ed., pp. 303–315). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.CrossRef

Bode, P. (2010). Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken (1st ed.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Bourdaa, M. (2014). This is not marketing. This is HBO: Branding HBO with transmedia storytelling. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1), 18–25.

Bruhn, M. (2009a). Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert: Konzeptualisierung und Stand der Forschung. In A. Gröppel-Klein & C. C. Germelmann (Eds.), Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation (pp. 179–203). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Bruhn, M. (2009b). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation: Strategische Planung und operative Umsetzung (5th ed.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Bruhn, M. (2009c). Planung einer integrierten Kommunikation. In M. Bruhn (Ed.), Handbuch Kommunikation. Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzungen (1st ed., pp. 435–457). Wiesbaden: Gabler.

Chan-Olmsted, S. M. (2006). Competitive strategy for media firms: Strategic and brand management in changing media markets. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

Chan-Olmsted, S. M. (2011). Media branding in a changing world: Challenges and opportunities 2.0. International Journal on Media Management, 13(1), 3–19.CrossRef

Devlin, J. (2003). Brand architecture in services: The example of retail financial services. Journal of Marketing Management, 19(9–10), 1043–1065.CrossRef

Dogruel, L., & Katzenbach, C. (2010). Internet-Ökonomie – Grundlagen und Strategien aus komunikationswissenschaftlicher Perspektive. In W. Schweiger & K. Beck (Eds.), Handbuch Online-Kommunikation (1st ed., pp. 105–129). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.CrossRef

Dooley, G., & Bowie, D. (2005). Place brand architecture: Strategic management of the brand portfolio. Place Branding, 1(4), 402–419.CrossRef

Douglas, S. P., Craig, C. S., & Nijssen, E. J. (2001). Integrating branding strategy across markets: Building international brand architecture. Journal of International Marketing, 9(2), 97–114.CrossRef

Doyle, G. (2006). Managing global expansion of media products and brands: A case study of FHM. The International Journal on Media Management, 8(3), 105–115.CrossRef

Doyle, G. (2015). Brands in international and multi-platform expansion strategies: Economic and management issues. In G. Siegert, K. Förster, S. M. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Cham: Springer.

Esch, F.-R., Krieger, K. H., & Strödter, K. (2009). Marken in Medien und Medien als Marken. In A. Gröppel-Klein & C. C. Germelmann (Eds.), Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation (pp. 41–67). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Ferrell Lowe, G. (2011). Respecting the PSB heritage in the PSM brand. International Journal on Media Management, 13(1), 21–35.CrossRef

Förster, K. (2011). TV-Markenführung: Besonderheiten, Strategien, Instrumente. In K. Förster (Ed.), Strategien erfolgreicher TV-Marken. Eine internationale Analyse (pp. 9–30). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften/Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Wiesbaden.

Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343–353.CrossRef

Freeman, M. (2014). Transmediating Tim Burton’s Gotham City: Brand convergence, child audiences, and Batman: The animated series. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1).

Gaiser, B. (2005). Brennpunkt Markenführung: Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung. In B. Gaiser (Ed.), Praxisorientierte Markenführung. Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien (1st ed., pp. 5–24). Wiesbaden: Gabler.

Gaiser, B., & Bossenmaier, W. (2005). Implementierung Integrierter Markenkommunikation: Zentrale Erfolgsfaktoren der Implementierung aus Unternehmens- und Agentursicht. In B. Gaiser (Ed.), Praxisorientierte Markenführung. Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien (1st ed., pp. 309–324). Wiesbaden: Gabler.

Giannini, E. (2014). Selling across the spectrum: The multiplatform brand flows of heroes. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1).

Hadas, L. (2014). Authorship and authenticity in the transmedia brand: The case of Marvel’s Agents of SHIELD. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1).

Homburg, C., & Krohmer, H. (2006). Marketingmanagement (1st ed.). Wiesbaden: Gabler. Reprint.

Kotler, P., Bliemel, F., & Keller, K. L. (2007). Marketing management: Strategien für wertschaffendes Handeln (12th ed.). München: Pearson Studium. Revised edition.

Kurtz, B. W. L. D. (2014). Introduction: Transmedia practices: A television branding revolution. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1), 1–8.

Lobigs, F. (2015). An economic theory of media brand. In G. Siegert, K. Förster, S. M. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Cham: Springer.

McDowell, W. S. (2006). Issues in marketing and branding. In A. B. Albarran, S. M. Chan-Olmsted, & M. O. Wirth (Eds.), Handbook of media management and economics (pp. 229–250). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

McDowell, W. S. (2011). The brand management crisis facing the business of journalism. International Journal on Media Management, 13(1), 37–51.CrossRef

Murphy, J. M. (1990). Brand strategy. New York: Prentice-Hall.

Murray, S. (2005). Brand loyalties: Rethinking content within global corporate media. Media, Culture and Society, 27(3), 415–435.CrossRef

Muzellec, L., & Lambkin, M. C. (2009). Corporate branding and brand architecture: A conceptual framework. Marketing Theory, 9(1), 39–54.CrossRef

No author. (2007). Klasse Masse? (p. 12). Retrieved from http://www.hello-hello.de/publications/KlassMasse_.pdf

Ots, M. (2008). Media and brands: New ground to explore. In M. Ots (Ed.), Media brands and branding, JIBS Research Reports No. 2008-1 (Vol. 1, pp. 1–7). Jönköping: Jönköping University.

Ots, M., & Hartmann, B. J. (2015). Media brand cultures: Researching and theorizing how consumers engage in the social construction of media brands. In G. Siegert, K. Förster, S. M. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Cham: Springer.

Petromilli, M., Morrison, D., & Million, M. (2002). Brand architecture: Building brand portfolio value. Strategy and Leadership, 30(5), 22–28.CrossRef

Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2006). Two-sided markets: A progress report. The RAND Journal of Economics, 37(3), 645–667.CrossRef

Serota, K. B., & Bhargava, M. (2010). Brand-usage networks: A demand side approach to brand architecture. Journal of Strategic Marketing, 18(6), 451–471.CrossRef

Shane, S., & Cable, D. (2002). Network ties reputation and the financing of new ventures. Management Science, 48(3), 364–381.CrossRef

Shapiro, C., & Varian, H. R. (2000). Information rules: A strategic guide to the network economy [Nachdr.]. Boston, MA: Harvard Business School Press.

Siegert, G. (2001). Medien Marken Management: Relevanz, Specifika und Implikationen einer medienökonomischen Profilierungsstrategie (2., unveränderte). München: Verlag Reinhard-Fischer.

Siegert, G. (2008). Self promotion: Pole position in media brand management. In M. Ots (Ed.), Media brands and branding, JIBS Research Reports No. 2008-1 (Vol. 1, pp. 11–26). Jönköping: Jönköping University.

Siegert, G. (2015). Market driven media brands: Supporting or faking high journalistic quality? In G. Siegert, K. Förster, S. M. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Cham: Springer.

Siegert, G., Gerth, M. A., & Rademacher, P. (2011). Brand identity-driven decision making by journalists and media managers—The MBAC model as a theoretical framework. International Journal on Media Management, 13(1), 53–70.CrossRef

The American Marketing Association. (2014). Dictionary. Retrieved from https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B

Tropp, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation (1st ed.). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.CrossRef

Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: Social media marketing in a Web 2.0 world. Westport, CT: Praeger.

Uggla, H. (2006). The corporate brand association base: A conceptual model for the creation of inclusive brand architecture. European Journal of Marketing, 40(7/8), 785–802.CrossRef

von Rimscha, M. B. (2015). Branding media content: From storytelling to distribution. In G. Siegert, K. Förster, S. M. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Cham: Springer.

Ward, S. (2014). Investigating the practice of television branding: An afterword on methodology. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA-PGN, 7(1).

Wirtz, B. W. (2011). Media and internet management (1st ed.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Titel: Media Branding from an Organizational and Management-Centered Perspective
verfasst von: Sabine Baumann
Verlag: Springer International Publishing
Buch: Handbook of Media Branding
Print ISBN: 978-3-319-18235-3

Electronic ISBN: 978-3-319-18236-0

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-18236-0_5