Grundlagenwissen Medien für Journalisten

In vielen Ländern ist der Zugang zur Berufsgruppe der Journalisten rechtlich nicht geschützt. Dies ist auch in Deutschland so. Der offene Zugang zum Journalistenberuf wurde in Art. 5 des Grundgesetzes gesetzlich festgelegt, worin es heißt, dass jeder das Recht habe, seine Meinung in Wort, Bild und Schrift frei zu äußern und zu verbreiten. Insofern kann sich jeder, der sich auf den Wortlaut des Art. 5 GG beruft und publizistisch tätig ist, Journalist nennen. Die Grundgesetzväter gewähren mit der journalistischen Berufsfreiheit im historischen Rückblick auch die Abkehr vom Schriftleitergesetz von 1933, in welchem der Zugang zum Journalistenberuf eingeschränkt war (Nachweis der arischen Abstammung).

Medien sind besondere Unternehmen am Markt. Medienunternehmen stellen Produkte her, die nach Ansicht von Medienökonomen eine Doppelfunktion erfüllen. Sie produzieren einerseits Güter, die sich an den Rezipienten richten, der Information, Bildung und Unterhaltung sucht. Sie sind entsprechend der Verfassung unerlässlicher Bestandteil demokratischer Gesellschaften. Medien tragen als Vierte Kraft im System im Vergleich zu anderen Wirtschaftsunternehmen eine besondere Verantwortung, die sich aus der publizistischen Tätigkeit ergibt. Andererseits sind sie über die publizistischen Güter mit dem Werbemarkt verbunden. Dabei stehen beide Märkte, der Rezipienten- und Werbemarkt, in Wechselwirkung zueinander. Je breiter die publizistische Information vom Rezipienten genutzt wird, umso mehr Rezipienten erreicht das Medium, womit es gleichzeitig sehr attraktiv für Werbeträger wird, die im Rezipienten den potentiellen Käufer sehen und anzusprechen beabsichtigen. Dabei fallen ganz bestimmte Mediengüter nicht unter die Doppelfunktion: so beispielsweise Pay-TV und Bücher, wenn sie nicht über Werbung teilfinanziert werden.

Demokratie entsteht über den Wechsel von Mehr- und Minderheiten an der Regierung, aber auch über die Entfaltung eines Interessenpluralismus. Dies bedeutet nichts anderes, als dass die Regierenden Konflikte in der Kontroverse mit der Opposition und den Lobbyisten aufgreifen und in politische Entscheidungen verwandeln. Massenmedien konfrontieren dabei, informieren und klären die Bürger über die diversen politischen und sozialen Interessen und Auseinandersetzungen auf. Sie stellen Öffentlichkeit her, in deren Bühnenlicht sich Regierung, Opposition und Sozialpartner bewähren müssen.

Die Medienwirkungsforschung setzt sich mit der Frage auseinander, wie die Botschaften und Inhalte der Medien beim Rezipienten ankommen. Die individuelle Rezeption der Medien objektiv zu messen, ist jedoch schwierig. Dennoch ist sich die Forschung inzwischen in dem Punkt einig, dass seit Beginn einschlägiger Studien (40er und 50er Jahre des letzten Jahrhunderts) inzwischen breit gefächerte Theorien, Methoden und empirische Ergebnisse vorliegen. Allerdings ist von einer nicht erfassbaren Grauzone bei der Messung und Erforschung der Medienwirkung auszugehen. Theorien haben bisher eher eine mittelfristige, keine zeitlich universelle Bedeutung erlangt und können nie ohne Einschränkungen postuliert werden. Selten werden alle Menschen mit den Theorien, Methoden und Ergebnissen erreicht. Und nicht immer berücksichtigt die facettenreiche Medienwirkungsforschung die Weiterentwicklung der Medien selbst.