1. Die Herausforderungen des Employer Brandings

Employer Branding ist das aktive oder passive Gestalten der Marke oder des Images eines Arbeitgebers (Wirtschaftsunternehmen, Behörde, Organisation, o. Ä.) sowohl nach innen als nach außen. Anstelle „aktiv und passiv“ könnte man auch sagen: „durch positives oder negatives Handeln, oder durch Unterlassen“; Employer Branding ist nämlich keine Aktionsoption, für die man sich entscheiden kann oder auch nicht. Employer Branding findet statt, ob man es will oder nicht, und unabhängig davon, ob man sich dessen bewusst ist. Es ist ein Gestaltungsprozess, bei dem man entscheiden kann, ob er aus der Hand genommen wird und durch andere stattfindet, oder ob man ihn selbst steuert. Dieses Kapitel stellt eine Einführung zu Employer Branding dar und gibt einen hervorragenden Überblick über die Gesamtthematik.