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Erschienen in:
Strategische Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Grundlagen der strategischen Kommunikation aus Sicht der Marketingkommunikation

Erschienen in: Handbuch Strategische Kommunikation

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Der strategischen Kommunikation kommt für eine erfolgreiche Marketingkommunikation eine hohe Bedeutung zu. Sie legt die mittel- bis langfristigen Schwerpunkte für die Kommunikation fest und bildet den Rahmen für die taktische Kommunikationsplanung. Der Beitrag geht zunächst auf den Begriff und die Merkmale der Marketingkommunikation ein. Anschließend liegt der Fokus auf den Entscheidungstatbeständen der strategischen Marketingkommunikation. Hier wird dargelegt, welche konkreten Handlungsfelder mit einer strategischen Ausrichtung der Marketingkommunikation einhergehen.

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Metadaten
Titel
Grundlagen der strategischen Kommunikation aus Sicht der Marketingkommunikation
Copyright-Jahr
2016
Buch
Handbuch Strategische Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04705-4

Electronic ISBN: 978-3-658-04706-1

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_1