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Erschienen in:
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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

User Generated Events

verfasst von : Dagobert Hartmann

Erschienen in: Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten

Verlag: Gabler Verlag

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Mit dem Social Web steigt die Macht des Konsumenten. Jeder kann heute problemlos eigene Inhalte produzieren und verbreiten. Die Marketingmanager hingegen verlieren langsam, aber sicher ihr angestammtes Kommunikationsmonopol. Dieser „Machtwechsel“ ist irreversibel und wird unsere Marketingkultur nachhaltig verändern. So fordert Lafley zu Recht: „We need to ‚reinvent‘ the way we market to consumers.“

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Metadaten
Titel
User Generated Events
verfasst von
Dagobert Hartmann
Copyright-Jahr
2012
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten

Print ISBN: 978-3-8349-3075-0

Electronic ISBN: 978-3-8349-6885-2

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6885-2_3