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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Werbung als Verhaltensvorbild für Mitarbeiter
verfasst von : Sven Henkel, Torsten Tomczak, Wolfgang Jenewein
Erschienen in: Behavioral Branding
Verlag: Gabler Verlag
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Seit der Kampagne „FedEx. Whatever it takes.“ gilt das Logistikunternehmen FedEx als Trendsetter in Sachen Werbung. Mit der Kampagne ist es FedEx gelungen, seine tendenziell „farblose“ Dienstleistung emotional aufzuladen und für den Kunden greifbar zu machen. Zudem konnte die Bekanntheit der Marke gesteigert werden. FedEx schaffte noch im Erscheinungsjahr der Kampagne erstmals den Sprung in das Interbrand-Ranking der einhundert wertvollsten Marken der Welt (vgl. Interbrand 2001).