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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Relevanz und Ausgestaltung der Messebeteiligungen für B-to-B-Marken
verfasst von : Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer
Erschienen in: B-to-B-Markenführung
Verlag: Gabler
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Die Messen zählen zu den wichtigsten und budgetstärksten Kommunikationsinstrumenten im B-to-B-Bereich. Aufgrund ihrer Entwicklung zu multifunktionalen Instrumenten moderner Prägung avancieren sie zu universell einsetzbaren Plattformen für das Management von Kundenbeziehungen. In dem Beitrag werden insbesondere drei Kernpunkte herausgearbeitet:
1
Die Markenrelevanz lässt sich auch für den Industriegüterbereich bestätigen.
2
Der Stellenwert der Messen im B-to-B-Bereich bleibt auch in Zukunft unangefochten hoch.
3
Die Potenziale der Messen sind allerdings bisweilen noch nicht ausgeschöpft.