Management und Marketing von Innovationen - Anforderungen an Unternehmen in den neuen Bundesländern -

Um am Markt auf Dauer erfolgreich zu sein, ist es für jedes Unternehmen wichtig, im Zeitablauf innovative Produkte in den Markt einzuführen. Ein neues Produkt hat hierbei mehrere Anforderungen zu erfüllen: Es muß eine ausgereifte Produktkonfiguration und -technologie ohne “Kinderkrankheiten” beinhalten, die in Abhängigkeit von der Marktsituation einen schnellen Markteintritt erlaubt. Es muß einen hohen Kundennutzen verwirklichen, also bisher in dieser Weise noch nicht so gut befriedigte Bedürfnisse von Zielgruppen erfüllen. Zusätzlich ist es erforderlich, daß das Produkt einen hohen Qualitätsstandard aufweist. Und nicht zuletzt sind auf der Grundlage von Erfahrungskurveneffekten günstige Kostenstrukturen maßgeblich, um einen möglichen Preisspielraum in Abhängigkeit von der speziellen Marktsituation zu haben.