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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
8. Marken spielen für die Vermarktung von Innovationen eine entscheidende Rolle
verfasst von : Prof. Dr. David Aaker, Prof. Dr. Florian Stahl, Felix Stöckle
Erschienen in: Marken erfolgreich gestalten
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Sowohl alte als auch neue Angebote eines Unternehmens werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie sich differenzieren. Angebotene Produkte und Dienstleistungen müssen über ein Differenzierungsmerkmal verfügen, um den Kunden einen Grund zu geben, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen und einer Marke treu zu bleiben. Am besten gelingt eine Differenzierung durch Innovation. Sofern dies nicht mit den angebotenen Produkten und Dienstleistungen möglich ist, muss eine Innovation des Marketingprogramms gelingen, um ein „Must-have“ für die Konsumenten zu schaffen.