2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenbegriff
verfasst von : Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
Erschienen in: Markenwert und Markenwertermittlung
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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„Das ist eine Marke!“ — Grundsätzlich gilt, dass dieser Begriff heute für Produkte und Personen, Dienstleistungen, Unternehmen und Institutionen gleichermaßen verwendet wird. Im alltäglichen Sprachgebrauch wird damit eine Sache, Institution oder Person bezeichnet, der es bereits gelungen ist oder die den Versuch unternimmt — oder passiv einem solchen Versuch unterzogen wird -, durch eine immer wieder erkennbare Erscheinung oder Handlungsweise sich bei einem größeren Publikum einzuprägen. Damit lässt sich fast alles zur Marke erklären (vgl. Schönborn/Molthan 1999, 7).