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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenbewertungssysteme – die Crux mit dem Fremdbild
verfasst von : Heino Hilbig
Erschienen in: Marketing ist eine Wissenschaft …
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Ich persönlich bin ein Anhänger des Wortes „Markenpersönlichkeit“, denn es beschreibt eine Marke als virtuelles Wesen. Wie jeder Mensch hätte eine Marke damit auch persönliche Eigenschaften wie Ehrlichkeit, Charisma, Treue, Glaubwürdigkeit etc. (zugegeben, es könnte auch ein paar negative Eigenschaften geben, aber die behandeln wir dann in einem anderen Buch, einverstanden?)