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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenstrategien: fokussiert und substanziell
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Die Zukunft eines Unternehmens hängt von der Zukunft seiner Marken ab. Für den Erfolg der Marken bedarf es einer siegreichen Strategie, die gekonnt umgesetzt wird. Das ist jedem von uns klar, und umso mehr verwundert es, dass entweder der Begriff der Markenstrategie oft eng definiert, d. h. mit einer Kommunikationsstrategie gleichgesetzt wird oder das Thema übersimplifiziert wird im Sinne von: „und dann schreiben Sie die Strategie nieder“. Daher möchte ich mich im Folgenden mit der Frage beschäftigen, was eine Strategie beinhaltet und was eine gute Strategie ausmacht.