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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing 4.0 als „Old School“ des PR-Managements
verfasst von : Jan Lies
Erschienen in: Digitalisierung und Kommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Eine Begriffsflut aus dem Marketing wie Content-Marketing, Social-Marketing, sowie Influencer- oder Blogger-Marketing prägt derzeit die Kommunikations-praxis und Wissenschaft in Marketing und PR. Solche Handlungsfelder der Kommunikation sind sprachlich mit dem Marketingbegriff verknüpft. Sie arbeiten derzeit aber oftmals weder markt-, kunden- noch verkaufsorientiert. Stattdessen bedienen sie sich der image- und reputationsbildenden Methode des PR-Managements.