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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Marketing-Controlling: Marketingeffektivität und -effizienz sicherstellen

verfasst von : Sven Reinecke

Erschienen in: Funktions-Controlling

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marketing-Controlling wird nachfolgend als Sicherstellen von Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung definiert; anschließend werden die Methoden und Instrumente dieser Funktion im Überblick präsentiert. Ausführlich wird herausgearbeitet, welchen besonderen Herausforderungen das Marketing-Controlling gegenübersteht sowie welche unterschiedlichen Ansätze möglich sind, um ein zufriedenstellendes Marketing-Controlling zu etablieren. Ziel des Beitrags ist es, dass Marketingführungskräfte einen Stufenplan entwickeln können, um sowohl den „Return on Marketing“ in ihrem Unternehmen sicherzustellen als auch ihre Marketing Performance zu steigern.

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Metadaten
Titel
Marketing-Controlling: Marketingeffektivität und -effizienz sicherstellen
verfasst von
Sven Reinecke
Copyright-Jahr
2021
Buch
Funktions-Controlling

Print ISBN: 978-3-658-33117-7

Electronic ISBN: 978-3-658-33118-4

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33118-4_12

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