Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Grundlagen des Marketing Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Marketing-Mix: Distributionspolitische Entscheidungen

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Prof. Dr., Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Bei der Distributionspolitik sind Ziele festzulegen und strategische Entscheidungen zu treffen. Deshalb werden zunächst die Ziele und Entscheidungstatbestände der Distributionspolitik erläutert und grundlegende Begriffe definiert. Mögliche Ziele sind z. B. der effektive und effiziente Einsatz der verfügbaren Ressourcen bei der Erstellung der Distributionsleistung (auf Basis des Competence Based View) oder der Einsatz eines Absatzkanals, der den Wünschen und Bedürfnissen der anvisierten Zielgruppe am besten entspricht (auf Basis des Market Based View).

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Marketing-Mix: Preispolitische Entscheidungen
Nächstes Kapitel Marketing-Mix: Kommunikationspolitische Entscheidungen
Literatur
Ahlert, D. 1981. Vertragliche Vertriebssysteme zwischen Industrie und Handel. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Ahlert, D. 1996. Distributionspolitik: Das Management des Absatzkanals, 3. Aufl. Stuttgart: Gustav Fischer.
Ahlert, D., und M. Ahlert. 2010. Handbuch Franchising und Cooperation: Das Management kooperativer Unternehmensnetzwerke. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Ahlert, D., und P. Kenning. 2007. Handelsmarketing. Berlin: Springer.
Alon, I. 2006. Market conditions favoring master international franchising. Multinational Business Review 14(2):67–82.CrossRef
Ansari, A., C.F. Mela, und S.A. Neslin. 2008. Customer channel migration. Journal of Marketing Research 45(1):60–76.CrossRef
Arndt, H. 2013. Supply Chain Management: Optimierung logistischer Prozesse, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Beck, N., und D. Rygl. 2015. Categorization of multiple channel retailing in multi-, cross-, and omni-channel retailing for retailers and retailing. Journal of Retailing and Consumer Services 27(1):170–178.CrossRef
Becker, S., und J.B. Berentzen. 2008. Handelsagglomerationen – Makrostrategierahmen für Sortimentsentscheidungen im Handel. In Sortimentsstrategien in Industrie und Handel – Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement 2008/2009, Hrsg. D. Ahlert, P. Kenning, R. Olbrich, und H. Schröder, 137–170. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Bendoly, E., J.D. Blocher, K.M. Bretthauer, S. Krishnan, und M.A. Venkataramanan. 2005. Online/in-store integration and customer retention. Journal of Service Research 7(4):313–327.CrossRef
Berman, B., und S. Thelen. 2004. A guide to developing and managing a well-integrated multi-channel retail strategy. International Journal of Retail & Distribution Management 32(3):147–156.CrossRef
Bose, I., J.-N. Lee, und B.P.-C. Yen. 2008. Editorial: RFID in retailing and customer relationship management. Communications of the Association for Information Systems 23, Article 11, 193–196.
Bowersox, D.J., D.J. Closs, M.B. Coopper, und J.C. Bowersox. 2013. Supply chain logistics management, 4. Aufl. New York: McGraw-Hill.
Braun, D. 2002. Schnittstellenmanagement zwischen Handelsmarken und ECR. Lohmar: Josef Eul.
Burmann, C. 1995. Fläche und Personalintensität als Erfolgsfaktoren im Einzelhandel. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Burmann, C., und P. Maloney. 2006. Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement. Hamburg: LIT.
Cao, L., und L. Li. 2015. The impact of cross-channel integration on retailers’ sales growth. Journal of Retailing 91(2):198–216.CrossRef
Chaffey, D., und F. Ellis-Chadwick. 2012. Digital Marketing-Strategy, Implementation and Practice, 5. Aufl. Harlow: Pearson Education Limited.
Chan, H.K., S. Yin, und F.T. Chan. 2010. Implementing just-in-time philosophy to reverse logistics systems: A review. International Journal of Production Research 48(21):6293–6313.CrossRef
Chen, S.-S. 2008. Organizational form and the economic impact of corporate new product strategies. Journal of Business Finance & Accounting 35(1/2):71–101.CrossRef
Chopra, S., und P. Meindl. 2013. Supply chain management, 5. Aufl. Boston: Pearson Education.
Corsten, D., und J. Pötzl. 2002. ECR – Efficient Consumer Response: Integration von Logistikketten, 2. Aufl. München: Hanser.
Danaher, P.J., I.W. Wilson, und R.A. Davis. 2003. A comparison of online and offline consumer brand loyalty. Marketing Science 22(4):461–476.CrossRef
Dant, R.P. 2008. A futuristic research agenda for the field of franchising. Journal of Small Business Management 46(1):91–98.CrossRef
Ehrlich, O., C. Erbenich, und M. Kirchgeorg. 2010. Konsumentenverhalten in Mehrkanalsystemen – Empirische Erkenntnisse aus dem Bereich Unterhaltungselektronik. In Multichannel-Management – Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement 2010/2011, Hrsg. D. Ahlert, P. Kenning, R. Olbrich, und H. Schröder, 55–72. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Ehrmann, H. 2017. Logistik, 9. Aufl. Herne: Kiehl.
Esch, F.-R., A. Herrmann, und H. Sattler. 2013. Marketing: Eine managementorientierte Einführung, 4. Aufl. München: Vahlen.
Florenz, P.J. 1991. Konzept des vertikalen Marketing: Entwicklung und Darstellung am Beispiel der deutschen Automobilwirtschaft. Bergisch Gladbach: Josef Eul.
Fowler, D.C., und B. Goh. 2012. Retail category management. Upper Sadle River: Prentice Hall.
Glavanovits, H., und H. Kotzab. 2002. ECR Kompakt – Von der Theorie zur Praxis. Wien: EAN-Austria.
Gutenberg, E. 1976. Der Absatz, 15. Aufl., Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 2. Berlin: Springer.
Hahne, H. 1998. Category Management aus Herstellersicht: Ein Konzept des Vertikalen Marketing und dessen organisatorische Implikationen. Lohmar: Josef Eul.
Hansen, U. 1990. Absatz- und Beschaffungsmarketing des Einzelhandels: Eine Aktionsanalyse, 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Heinemann, G. 1989. Betriebstypenprofilierung und Erlebnishandel: Eine empirische Analyse am Beispiel des textilen Facheinzelhandels. Wiesbaden: Gabler.
Heinemann, G. 2008. Multi-Channel-Handel: Erfolgsfaktoren und Best Practices, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Heinemann, G. 2011. Cross-Channel-Management. Integrationserfordernisse im Multi-Channel-Handel, 3. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Heinemann, G. 2013. No-Line-Handel: Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Heinemann, G. 2017. Der neue Online-Handel: Geschäftsmodell und Kanalexzellenz im Digital Commerce, 8. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Herhausen, D., J. Binder, M. Schoegel, und A. Herrmann. 2015. Integrating bricks with clicks: retailer-level and channel-level outcomes of online–offline channel integration. Journal of Retailing 91(2):309–325.CrossRef
von der Heydt, A. 1998. Efficient Consumer Response: Basisstrategien und Grundtechniken, zentrale Erfolgsfaktoren sowie globaler Implementierungsplan, 3. Aufl. Frankfurt a. M.: Peter Lang.
Holweg, C., P. Schnedlitz, und C. Teller. 2009. The drivers of consumer value in the ECR category management model. International Review of Retail, Distribution & Consumer Research 19(3):199–218.CrossRef
Homburg, C., und H. Krohmer. 2009. Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Huang, L., X. Lu, und S. Ba. 2016. An empirical study of the cross-channel effects between web and mobile shopping channels. Information & Management 53(2):265–278.CrossRef
Impulse Medien GmbH. 2012. impulse-Ranking 2012: Die 100 besten Franchisesysteme. impulse 9:34.
Kim, S.W. 2007. Organizational structures and the performance of supply chain management. International Journal of Production Economics 106(2):323–345.CrossRef
Konuş, U., P.C. Verhoef, und S.A. Neslin. 2008. Multichannel shopper segments and their covariates. Journal of Retailing 84(4):398–413.CrossRef
Kotler, P., und K.L. Keller. 2016. Marketing management, 15. Aufl. Edinburgh: Pearson.
Kotler, P., G. Armstrong, J. Saunders, und V. Wong. 2011. Grundlagen des Marketing, 5. Aufl. München: Pearson Studium.
Kotler, P., G. Armstrong, J. Saunders, und V. Wong. 2016. Grundlagen des Marketing, 6. Aufl. München: Pearson Studium.
Kumar, V., und R. Venkatesan. 2005. Who are the multichannel shoppers and how do they perform?: Correlates of multichannel shopping behavior. Journal of Interactive Marketing 19(2):44–62.CrossRef
Laurent, M. 1996. Vertikale Kooperationen zwischen Industrie und Handel: Neue Typen und Strategien zur Effizienzsteigerung im Absatzkanal. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Lemon, K.N., und P.C. Verhoef. 2016. Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing 80(6):69–96.CrossRef
Lenz, T. 2008. Supply Chain Management und Supply Chain Controlling in Handelsunternehmen. Bremen: CT Salzwasser.
Leslie, T.W.K., und L.S. McNeill. 2010. Towards a conceptual model for franchise perceptual equity. Journal of Brand Management 18(1):21–33.CrossRef
Lucke, H.-J., und B. Wölfel. 2006. Übergreifende Problemlösungen in der Logistik. In Grundlagen der Logistik: Theorie und Praxis logistischer Systeme, 3. Aufl., Hrsg. H. Krampe, H.-J. Lucke, 99–110. München: Huss.
Maloney, P. 2007. Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement. Wiesbaden: Gabler.
McKinnon, A., M. Browne, und A. Whiteing (Hrsg.). 2012. Green logistics: improving the environmental sustainability of logistics, 2. Aufl. London: Kogan Page.
Meffert, H., und M. Bruhn. 2015. Dienstleistungsmarketing: Grundlagen, Konzepte, Methoden, 8. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Moore, C.M., A.M. Doherty, und S.A. Doyle. 2009. Flagship stores as a market entry method: The perspective of luxury fashion retailing. European Journal of Marketing 44(1):139–161.
Müller-Lankenau, C., K. Wehmeyer, und S. Klein. 2006. Strategic channel alignment: an analysis of the configuration of physical and virtual marketing channels. Information Systems and e‑Business Management 4(2):187–216.CrossRef
Neslin, S.A., und V. Shankar. 2009. Key issues in multichannel customer management: current knowledge and future directions. Journal of Interactive Marketing 23(1):70–81.CrossRef
Neslin, S.A., D. Grewal, R. Leghorn, V. Shankar, M.L. Teerling, J.S. Thomas, und P.C. Verhoef. 2006. Challenges and opportunities in multichannel customer management. Journal of Service Research 9(2):95–112.CrossRef
Ofek, E., Z. Katona, und M. Sarvary. 2011. “Bricks and clicks”: The impact of product returns on the strategies of multichannel retailers. Marketing Science 30(1):42–60.CrossRef
Pfohl, H.-C. 2010. Logistiksysteme: Betriebswirtschaftliche Grundlagen, 8. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Pfohl, H.-C. 2016. Logistikmanagement: Konzeption und Funktionen, 3. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Picot-Coupey, K., E. Huré, und L. Piveteau. 2016. Channel design to enrich customers’ shopping experiences: Synchronizing clicks with bricks in an omni-channel perspective – the Direct Optic case. International Journal of Retail & Distribution Management 44(3):336–368.CrossRef
Preißner, M. 2009. Franchising: Erfolgsfaktor Gebührengestaltung. Handel im Fokus 61(4):218–229.
Rahatullah, M.K., und R. Raeside. 2008. Toward operational excellence in franchising: achieving synergy, adding value, and security competitive advantage by exploiting entrepreneurial traits and core competencies. SAM Advanced Management Journal 73(3):25–38.
Rajamma, R.K., A.K. Paswan, und G. Ganesh. 2007. Services purchased at brick and mortar versus online stores, and shopping motivation. Journal of Services Marketing 21(3):200–212.CrossRef
Reinecke, S., und S. Janz. 2007. Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz. Stuttgart: Kohlhammer.
Salditt, T.C. 2008. Netzwerkmanagement im Handel: Prozessinnovationen im Handel am Beispiel der RFID-Technologie. Wiesbaden: Gabler.
Schneider, W., und A. Henning. 2008. Lexikon Kennzahlen für Marketing und Vertrieb, 2. Aufl. Berlin: Springer.
Schögel, M. 1997. Mehrkanalsysteme in der Distribution. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Schögel, M. 2001. Multi Channel Marketing-erfolgreich in mehreren Vertriebswegen. Zürich: Werd.
Schögel, M., und M. Schulten. 2006. Controlling der Distribution. In Handbuch Marketing Controlling, 2. Aufl., Hrsg. S. Reinecke, T. Tomczak, 641–668. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Schramm-Klein, H. 2003. Empirische Untersuchung zur Wirkung von Multi-Channel-Systemen im Handel. In Multi-Channel-Retailing – Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel, Hrsg. H. Schramm-Klein, 180–325. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag (Gabler-Edition Wissenschaft Forschungsgruppe Konsum und Verhalten).
Sharma, A., und A. Mehrotra. 2007. Choosing an optimal channel mix in multichannel environments. Industrial Marketing Management 36(1):21–28.CrossRef
Sohn, S., B. Seegebarth, und M. Moritz. 2017. The Impact of perceived visual complexity of mobile online Shops on user’s satisfaction. Psychology & Marketing 34(2):195–214.CrossRef
Specht, G., und W. Fritz. 2005. Distributionsmanagement, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Stern, L.W., A.I. El-Ansary, und J.R. Brown. 1989. Management in marketing channels. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
TradeDimensions. 2010. TOP-Firmen 2009. Frankfurt a. M.: Nielsen.
Vastag, A., und A. Schürholz. 2004. Strukturparameter der Distribution. In Handbuch Logistik, 2. Aufl., Hrsg. D. Arnold, H. Isermann, A. Kuhn, und H. Tempelmeier, 5–19. Berlin: Springer.
Venkatesan, R., V. Kumar, und N. Ravishanker. 2007. Multichannel shopping: causes and consequences. Journal of Marketing 71(2):114–132.CrossRef
Verhoef, P.C., P.K. Kannan, und J.J. Inman. 2015. From multi-channel retailing to omni-channel retailing: introduction to the special issue on multi-channel retailing. Journal of Retailing 91(2):174–181.CrossRef
Wallace, D.W., J.L. Giese, und J.L. Johnson. 2004. Customer retailer loyalty in the context of multiple channel strategies. Journal of Retailing 80(4):249–263.CrossRef
Wannenwetsch, H. 2010. Integrierte Materialwirtschaft und Logistik: Beschaffung, Logistik, Materialwirtschaft und Produktion, 4. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Weber, J. 2010. Logistik- und Supply-Chain-Controlling, 6. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Werner, H. 2013. Supply Chain Management: Grundlagen, Strategien, Instrumente und Controlling, 5. Aufl. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Whyatt, G. 2008. Which factory outlet centre? The UK consumer’s selection criteria. Journal of Retailing & Consumer Services 15(4):315–323.CrossRef
Winkelmann, P. 2013. Marketing und Vertrieb: Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung, 8. Aufl. München: Oldenbourg.
Winkelmann, A., und J.P. Bertling. 2008. Explorative Untersuchung des Einsatzes von Online-Marketing-Instrumenten im E-Commerce. In Sortimentsstrategien in Industrie und Handel – Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement 2008/2009, Hrsg. D. Ahlert, P. Kenning, R. Olbrich, und H. Schröder, 173–188. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Wirtz, B.W. 2013. Multi-Channel-Marketing: Grundlagen, Instrumente, Prozesse, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Wirtz, B.W. 2016. Direktmarketing-Management: Grundlagen, Instrumente, Prozesse, 4. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Wöllenstein, S. 1996. Betriebsprofilierungen in vertraglichen Vertriebssystemen: Eine Analyse von Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen auf der Grundlage eines Vertragshändlersystems im Automobilhandel. Frankfurt a. M: Peter Lang.
Zentes, J., und B. Swoboda. 2005. Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht – Strategische Optionen der Markenartikelindustrie. In Moderne Markenführung: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Hrsg. F.-R. Esch, 1063–1086. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zhang, J., J.W. Farris, T. Irvin, T. Kushwaha, T.J. Steenburgh, und B.A. Weitz. 2010. Crafting integrated multichannel retailing strategies. Journal of Interactive Marketing 24(2):168–180.CrossRef
Albers, S., und O. Gassmann (Hrsg.). 2011. Handbuch Technologie- und Innovationsmanagement, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Arndt, H. 2013. Supply chain management: Optimierung logistischer Prozesse, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Belz, C., M. Schögel, O. Arndt, und V. Walter. 2008. Interaktives Marketing: Neue Wege zum Dialog mit Kunden. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Brockhoff, K. 1999. Produktpolitik, 4. Aufl. Stuttgart: UTB.
Bruhn, M. 2010. Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, 5. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Bruhn, M. 2013. Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, 7. Aufl. München: Vahlen.
Bruhn, M., und K. Hadwich. 2006. Produkt- und Servicemanagement. München: Vahlen.
Deg, R. 2012. Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse und Öffentlichkeitsarbeit, 3. Aufl. Wiesbaden: Springer VS.CrossRef
Diller, H. 2008. Preispolitik, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Hauschildt, J., und S. Salomo. 2011. Innovationsmanagement, 5. Aufl. München: Vahlen.
Heinemann, G. 2008. Multi-Channel-Handel: Erfolgsfaktoren und Best Practices, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Heinemann, G. 2012. Der neue Online-Handel: Erfolgsfaktoren und Best Practices, 4. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Kirchgeorg, M., C. Springer, und C. Brühe. 2009. Live Communication Management: Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Kirchgeorg, M., W.M. Dornscheidt, W. Giese, und N. Stoeck (Hrsg.). 2003. Handbuch Messe-Management: Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kroeber-Riel, W., und F.-R. Esch. 2011. Strategie und Technik der Werbung, 7. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Nickel, O. (Hrsg.). 2007. Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl. München: Vahlen.
Pfohl, H.-C. 2010. Logistiksysteme: Betriebswirtschaftliche Grundlagen, 8. Aufl. Heidelberg: Springer.CrossRef
Schweiger, G., und G. Schrattenecker. 2013. Werbung: Eine Einführung, 8. Aufl. Konstanz: UVK.
Simon, H., und M. Fassnacht. 2009. Preismanagement, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Wannenwetsch, H. 2010. Integrierte Materialwirtschaft und Logistik: Beschaffung, Logistik, Materialwirtschaft und Produktion, 4. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Wirtz, B.W. 2008. Multi-Channel-Marketing: Grundlagen, Instrumente, Prozesse. Wiesbaden: Gabler.
Wirtz, B.W., und C. Burmann (Hrsg.). 2006. Ganzheitliches Direktmarketing. Wiesbaden: Gabler.
Metadaten
Titel
Marketing-Mix: Distributionspolitische Entscheidungen
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
Prof. Dr. Christoph Burmann
Manfred Kirchgeorg, Prof. Dr.
Prof. Dr. Maik Eisenbeiß
Copyright-Jahr
2019
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-21195-0

Electronic ISBN: 978-3-658-21196-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_7