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Erschienen in:
2001 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketingplanung (Teil 1)
verfasst von : Professor Dr. Alfred Kuß
Erschienen in: Marketing-Einführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Im vorliegenden Abschnitt werden die zentralen Bestandteile der Marketingplanung charakterisiert und abgegrenzt. Dabei kann an die Erörterung des strategischen Marketing aus Abschnitt 1.2.3 angeknüpft werden.