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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Meta-Targeting und Geschäftsideen im Online-Handel

verfasst von : Gerrit Heinemann

Erschienen in: Der neue Online-Handel

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Mit der weiter zunehmenden Internetnutzung in Hinblick auf die Nutzerzahlen sowie die Nutzungsintensitäten steigen die Umsätze im Online-Handel nach wie vor rasant an. Die Coronakrise beschleunigt diese Entwicklung. Das digitale Universum wird immer mehr durch mobile Internetnutzung geprägt, die auch die Kundenorientierung erheblich verändert. Diese ändert sich ohnehin fortwährend durch neue Trends, die wiederum durch neue Kundenerwartungen genährt werden. Zugleich beschleunigt sich der Konzentrationsprozess weiter, wodurch der Abstand zwischen dem Marktführer Amazon und dem Verfolgerfeld und dabei vor allem den Traditionsunternehmen immer größer wird. Deswegen kommt der Beschleunigung digitaler Reifegrade und dem Abbau digitaler Barrieren ein hoher Stellenwert zu.

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Literatur
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SZ Interview GH. (2020). „Das wird eine Nische bleiben“. Interview mit Gerrit Heinemann. Süddeutsche Zeitung Nr. 295 vom 19. Dezember 2020. S. 2
Täuber, T. (2019). Lösungsansätze zur digitalen Transformation – ErweitertesProduktportfolio, integrierte Marktplätze, neu ausgerichtete Betriebsmodelle. In G. Heinemann, M. Gehrckens, T. Täuber, & Accenture (Hrsg.), Handel mit Mehrwert. Digitalisierung von Märkten, Geschäftsmodellen und Geschäftssystemen. Springer Gabler.
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Zalando. (2021). Zalando SE. Geschäftsbericht 2020.
Metadaten
Titel
Meta-Targeting und Geschäftsideen im Online-Handel
verfasst von
Gerrit Heinemann
Copyright-Jahr
2022
Buch
Der neue Online-Handel

Print ISBN: 978-3-658-36664-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36665-0

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-36665-0_1