2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Mit Vision in die Zukunft
verfasst von : Norbert Hans
Erschienen in: Strategische Wettbewerbsvorteile
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
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Eine Vision ist ein geistiges Bild einer möglichen und gewollten Zukunft, die sich als gemeinsam geschaffenes und positives Vorstellungsbild über einen zukünftigen Zustand selbst erfüllt.
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Eine Vision ist ein übergeordnetes Ziel, die das Unternehmen in die Zukunft leiten soll.
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Eine Vision ist auch eine ausformulierte Strategieverdichtung, in der sich der strategische Wettbewerbsvorteil wiederfindet. Die Vision umfasst die Merkmale der strategischen Wettbewerbsvorteile: Kundenrelevanz, wahrnehmbarer Vorteil und Einmaligkeit.
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Eine Visionsentwicklung ist zunächst einmal Management- und Führungsaufgabe. Aber dann muss dafür gesorgt werden, dass die Vision von allen Mitarbeitern mitgetragen und verwirklicht werden kann – auch dies ist primär Aufgabe des Managements.
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Eine Vision soll andere Menschen anstecken – die Führungskräfte und Mitarbeiter eines Unternehmens, die Kunden, die Investoren, die Lieferanten – alle, die mit dem Unternehmen etwas erreichen wollen.